日本包装设计大师笹田史仁在《0.2秒设计力》曾说：“购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声哇～，并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。“尤其在饮料大国日本，包装够吸睛，才能在短短0.2秒，获得和消费者一见钟情的机会。
然而日本人的夏天之光——可尔必思却想打破这个常规，把设计的巧思放在开瓶之后，但这番操作在Twitter上却掀起日本年轻人的热议。它到底埋了什么小惊喜？
当你拿到新款100周年夏季限定版瓶，也许你会感觉它“瓶瓶无奇”，瓶身的插画看上去留白也比较多。当你一饮而尽，惊喜便水落石出。通过透明的瓶身，你可以看到瓶子对面的同学、朋友、恋人的身影，一正一反的插画，恰好组成了一组夏日青春日漫。
两人彼此相望，隔着饮料，相视而不能见面，正好隐喻了因疫情在家上课的高中生们。实际上，这款夏日限定包装的背后，也有一个非常应景的企划项目——「放学后的可尔必思，应援高中生」。
可尔必思试图在网络上搭建一个虚拟社区，让高中生再次享受在校的时间，比如在家就可以收听广播、在匿名信箱上告白等。
这款限定包装，也成为「放学后」项目连接高中生的重要纽带。高中生们禁足在家，吹着风扇，听着窗外的蝉鸣声此消彼长，搅动着加了冰块的科尔必思，看着瓶身上不能相见的朋友，用手机扫描瓶身的二维码，收听「放学后的青春歌单」，难免让人联想到和同学一起在海边吹风玩水的美好夏日记忆，激起高中生们在网络上的分享热情，又呼应了线上活动，形成一个完美闭环。
放学后的青春歌单：https:// www.calpis.info/houkago/playlist/
一个有趣的洞察，一个和消费者息息相关的特别场景，再预埋一个促使消费者互动的小彩蛋，这大概就是可尔必思的灵感方程式。同样的，这个创意方法论在下面几个饮料包装上也同样成立。
可口可乐I Lohas矿泉水——从头到脚都写着“环保”二字
乍看这个瓶子好像也挺一般，普通到丢进货架根本分不清谁是谁，在提案的时候它也不被甲方爸爸看好。但是它在上市后90 天卖破一亿瓶，第一年却成了日本销量第一的黑马冠军，还吸引了阿部宽为它打call，其间的秘密就是——「让人可以感觉到的环保」。
据说，生产出500 毫升的宝特瓶一般要用到20 毫克原油，而这个环保瓶只需要用12 至13 毫克原油。为了减少原油消耗，瓶子更柔软也更薄，标签随之选择了更小的尺寸，重量只有普通宝特瓶的60%。它还能拧在一起，在垃圾回收时节省更多的空间！正是这些隐秘的小心思，打动了爱环保的日本国民的心。
Innocent——给果汁戴上爱心小帽子
在欧洲，每到冬天，货架上的Innocent果汁瓶都会戴上小毛线帽。仔细看，这些帽子的形状千奇百怪，每一个独一无二。这些小帽子可不是为了卖萌，背后藏着一个送温暖的爱心故事：
英国的冬天漫长又寒冷，一些独居老人因条件简陋而生病，果汁饮料公司Innocent和慈善机构 Age UK 发起了 Big Knit，让爷爷奶奶们和志愿者手工亲手编织小帽子。每卖出一个，Innocent就会捐给 Age UK 25便士，为这些编帽子的老人提供供暖和热食。
活动官网：http://www.thebigknit.co.uk/
Aguila Beers——披着外卖盒卖啤酒
I have a french fries box，i have a pizza box。ah，cheers！（请自动匹配背景乐PPAP）没想到吧，这些披着外卖皮的啤酒，居然藏的是Aguila Beers的障眼法。
它就是算准了酒鬼们内心的那点小九九。哪个酒鬼没冒过这样的幻想泡泡，背着老婆、老师、领导，在沙发、桌洞、办公室私藏点儿酒，方便顺手吨吨吨！Aguila Beers成人之美，将六种啤酒变成快餐包装的样子，真是一个小机灵鬼！！！
这些包装创意法，你学会了吗？
