没房的你,做什么自己?

看到APThailand这条广告的时候编辑部的小伙伴都表示吃惊:“这是泰国广告?”

*AP Thailand 公共有限公司,是一家高品质的房地产开发公司,提供各种待售住宅。

 

确实不太像。没有沙雕搞笑,也没有浮夸的演技和连着黑洞的脑洞,画面干净剧情平淡,堪称泰国广告界的清流,甚至稍微缺乏点儿耐心都看不完。但这是一部相当耐人寻味的商业广告,你一旦领悟它想要表达什么,感受到藏在平淡情节中巧妙的洞察,会突然被戳中。

故事开始于一个年轻人第一天搬入属于他的房子,并着手布置它。剧情围绕着“挂画框”这件事情展开,他一点点测量房间的墙壁,做标记。

虽然最开始连测量都做不到,标记也不断出错。

当他休息了片刻后沉下心,行动逐渐变得有条不紊起来。

但挂上画框时,最终的成果还是与之前的规划产生了偏差。

于是他开始更加认真地计算,最终在平板上绘制了空间的平面图,并详细标注了每一个位置的数据,俨然是一个室内设计师的模样。

广告一种平静的方式告诉我们,房屋通过这种方式赋予人们力量,而落版的一句话“拥有自己的房屋后,每个人都会改变”,也与AP Thailand “为生活赋能”的企业理念相契合。

如果看的时候心浮气躁,就会感觉它什么也没说,但沉下心来就会发现,这个年轻人正在一种“对自己房间负责任”的态度中逐渐转变。

视频最打动我的是开头和结尾的小细节,一开始,主角脱下鞋子放在鞋柜旁,把买来的东西随手一扔——最初看这里的时候没有感到丝毫不妥,这不就是每天下班回家的日常吗?

但到结尾时又给到一个镜头,年轻人拾起地上的鞋子放入鞋柜中,然后合上了柜门。突然意识到之前行为的不妥,这意味着一种散漫和低自制(捂着被扎痛的心口)

“如果是我自己的房间,我才不会这样做。”

“要房子不是租来的,我一定好好布置它。”

有多少人躺在出租屋中,看着堆积的快递纸箱和搬家都懒得带走的简易衣柜这样想过?这支广告用精准的洞察戳中了漂泊在外的年轻人。也许在潜意识里,我们都认为住在租来的房间中并不代表“真正”的自己。一切是租来的,我们只把他们当作生活的匆匆过客。这份无从寄托的漂泊感,也造就了无需太过认真的态度。而拥有自己的房子,不仅仅是位置的改变,也意味着一份长久的归属,“我”将愿意为此更新为更好的版本,甚至是“人生重新开始”。

在自己的屋檐下,我们可以变得更加专注、负责、有组织力,也更有动力去推进一件事。因为不担心搬家时的不便,也不担心房子突然被房东收走,真正为自己所创造的一切感到自豪,也真正享受到自己创造的成果。

拥有一间房,世界不会变简单,工作不会变轻松。但“自己的空间”本身就有足够的诱惑了——这里属于你的。你会为了经营好这片小天地而成为一个更好的自己,然后更加用力地生活。

扎心了。

房地产 洞察 TVC 扎心
没房的你,做什么自己?
拭微
2020-08-05 16:45:38
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