相信大家对于苹果的Shot on iPhone系列营销都不会陌生。这组推广计划最早起源于2015年，iPhone 6发布六个月后，苹果官方开始向用户征集他们用iPhone 6拍摄的照片，并从中挑选出广告图片。这项活动吸引了很多人的参与，也成为品牌凭借UGC（user generated content）成功推广的经典案例。
Shot on iPhone的发生是品牌市场策略转变的体现：从传统营销转向了内容向营销，并且通过鼓励用户产出内容的方式，增强用户黏性，增加沟通机会，同时也能将用户作品作为向潜在消费者证明自己产品优势的力证，从而吸引更多用户。
直到2019年，苹果开始邀请专业摄影师通过用iPhone拍摄短片的方式参与到Shot on iPhone中来，以证明新一代iPhone强大的摄像功能。
时至今日，苹果的官方YouTube频道已经发布了十几则Shot on iPhone系列影片：2019年Shot On iPhone XS记录了16位艺术家的巡演，中国新年主题短片已经连续推出了三年，不久前的一镜到底游览俄罗斯冬宫等，都获得了不少的关注。目前，发布仅五天的《特技替身》（The Stunt Double）也已获得326万次观看。
在《特技替身》中，苹果玩起了竖屏拍摄（vertical cinema），并请来曾凭借《爱乐之城》夺得奥斯卡金像奖导演奖等多个奖项的Damien Chazelle和同为《爱乐之城》摄影师的Linus Sandgren，拍摄了一部主角是特技替身演员的8分钟短片。
影片从特技演员在拍摄某部动作片的坠楼戏时遇到意外，无法打开降落伞的惊险场面开始，主角很快认命般地闭上双眼，头脑中开始闪回自己的表演生涯。就这样，一部“五分钟带你回顾电影史”也开始了：默片、间谍片、西部片、歌舞片、科幻片等类型片片段一一闪过。
在全球影视院线几乎都因为疫情受到影响的一年，看到这则由电影导演拍摄、如此具有迷影精神的短片无疑格外令人感动。或许看到《西北偏北》等明显的致敬你已很激动，接下来致敬西部片+替身梗，则很难不令人想起昆汀去年的新片《好莱坞往事》，虽然只是简单的回顾，但是留给真影迷的联想空间，还是很大的……
导演在回顾中也不忘从细节着手推动情节的发展，比如男主作为替身，结束任务默默走开后落寞的小眼神就很真实。回忆在他的跑动中渐渐到了尾声，这组镜头中他的造型不断变化，他就这样作为不同角色，在一部又一部电影中跑过。最终时间线来到事故发生之前，男主从化妆间走出，即将完成那一跳。
短片的结尾也没有让观众失望，女主角从楼上飞身跳下，抓住了男主，两人在空中深情拥吻。男主终于成为了自己的爱情片主演，上演了一个典型的好莱坞式大团圆结局。
除了情怀和情节，导演在竖屏构图上也心思用足，竖屏拍摄坠楼戏给出了足够多的纵深感，用手机全屏观看时感受尤其强烈。毕竟是多个世界级奖项的获得者，技巧方面Damien Chazelle完全不会输。
只不过，当最后的字幕缓缓打出Shot on iPhone 11 Pro时，你会不会还是难免怀疑：为什么他的iPhone和我的不一样？
