人们到底有多想结束2020?

连锁快餐店Popeyes近日搞了个大动静,八月还没过完,已经在纽约时代广场开启了2020倒计时:今天距离2020年结束,还有133天。

实际上,大约一年前, 为了宣传它的新品鸡肉三明治,Popeyes就曾在社交媒体上挑起过一场“鸡肉三明治大战”:

2019年8月12日,Popeyes在推特发布了新品鸡肉三明治的宣传图,一切看起来平静而美好。

然而,一周之后,Popeyes竟突然转发竞争对手Chick-fli-A的推文,并附言“Y’ all good?”意图挑衅。

就这样,双方粉丝纷纷下场,在社交平台上捍卫自己喜欢的三明治,美食博主们则开始测评两款鸡肉三明治的口感,两家店的相关产品甚至因此脱销…… 其他快餐品牌也没有放过蹭热点的机会,Shake Shack、Wendy’s 等迅速加入战斗,趁势营销一波自己的鸡肉三明治。

除此以外,这场乱斗还催生了很多表情包,比如下面这张经典的拉踩图:

毫无疑问,这次推广Popeyes大获全胜:不仅为新品打开了市场,也促进了品牌与消费者的良性沟通。这场鸡肉三明治大战也因此成为教科书式的营销案例,Popeyes的北美市场负责人Bruno Cardinali表示,他们早已意识到社交媒体在新品推广中的重要性。

如今时值这款鸡肉三明治上市一周年,Popeyes自然抓住时机,展开了今年的新营销:

首先依旧是社媒方面,Popeyes发布了一个短短几十秒的视频,还是熟悉的y'all开场:象征性地点出了今年的不易:球赛延期、音乐节变线上、最喜欢的app面临被禁(是的,还不忘cue一下Tik Tok和Wechat的热点)……

视频最终以一句“至少我们还有三明治”的口号结尾,强调着无论现状如何不堪,食物始终会是最后的安慰,Popeyes和鸡肉三明治也会在这里一直陪伴着你。

或许是通过社媒已不足以表达对于2020的“怨念”,Popeyes持续加码,推出了这个大型户外广告:在纽约的地标性建筑物上,带头把光速结束2020的诉求大声“喊”了出来。相信很多在这一年吃尽苦头的人,想到一切不幸很快就会随2020年过去,也会觉得很痛快吧。

Bruno Cardinali今年表示,希望通过此举带来轻松愉快的氛围,缓解人们在2020年来承受的压力,并给他们带来新的希望。

如果你也曾期待2020赶紧过去,那么现在你就可以放心了,你不仅不是一个人,现在还会多出很多人跟你一起倒数。实际上,除了Popeyes,它的兄弟品牌汉堡王也曾发起七月过圣诞的迷惑行为campaign,他们甚至用圣诞灯饰装饰了佛罗里达的一家餐厅,想要借此“快进当下的困难”,保持对美好未来的期待。

不过,再迫切也好,剩下的这一百来天,还是要好好过呀。

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人们到底有多想结束2020?
fayeye
2020-08-21 12:11:12
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