迟到，是每个具有时间观念的人都想极力避免的一件事，但如果在特殊情况下，有些迟到却是可以被原谅、甚至被鼓励的。沃尔沃比利时公司在开学之际发布的新campaign，说的就是这样一件事。
该系列海报以“Be Safe, Be Late”为主题：新学期第一天，宁愿迟到也要保证安全。
沃尔沃比利时打出这样的标语并非真的鼓励迟到，而是根据官方调查数据提出的忠告：为了保证让孩子准时上学、自己准时上班其实是大多数人危险驾驶和遇到交通事故的最主要原因。因此，减轻各位家长在早高峰时期的心理压力便显得尤其重要了。
这组海报以儿童肖像为主角，画面上的孩子表情严肃，画风则仿照油画质感，从色系也能看出北欧的冷淡，是比利时的广告没错了。这种真挚的注视仿佛也在提醒着每一位开车送孩子上学的大人：为了我们的安全，就算迟到一点点也不要紧。
只要看过沃尔沃的广告就会知道，品牌一直致力于全方位保障驾车安全，有时他们考虑的因素甚至可能比驾驶员本人更多，各种行车中可能遇到的问题都没有放过：
2017年的Pedestrian Protection广告是为了强调沃尔沃v40可装配的一款外置的行人防撞气囊，旨在保护行人的安全。一方面照顾到行人，一方面也减轻了车主在可能遇到的事故中需要负担的责任。
2019年的SuperEyes，则是强调车上装备有大型动物探测系统（Large Animal Detection System），能够有效避免夜间行车时因为没有及时发现道路上的大型动物而导致的车祸。
让大型动物占据海报画面的大部分，又巧妙将沃尔沃XC60车身融入动物中，尤其用车灯“充当”动物的眼睛，明暗对比不仅令人印象深刻，更突出“探测”、“发现”的功能。
今年6月发布的Lifesaver，则是推广车上配备的和国家紧急呼叫中心相连的急救系统，避免重伤者因为无法呼救或呼救不及时导致的伤亡。沃尔沃此举已经不止于想要保障坐在车上的人，“现在已有千万辆沃尔沃车在行驶，你的身边总会经过一两辆”，如果你在行车途中遇到意外，同样可以通过遇见的沃尔沃汽车求助，沃尔沃车主也可主动运用这一优势帮助有需要的人。
总而言之，如果一定要在迟到和危险驾驶之间选择，那还是听沃尔沃的，把开快车的勇气用来迟到吧！
