在影视剧、尤其是武侠剧中,凡是涉及到对兵器的夸赞,无不伴随着对兵刃相接之声的突出;在文学作品中,也常用“泠泠之音”形容好的刀剑。
Tramontina作为巴西的刀具品牌,巧妙地利用了通感,从听觉角度将“刀很快”的印象灌输给消费者:这犹疑吞吐的说话方式是不是像极了切菜遇阻?随着一声清脆的刀刃声,视频中的说话声也迅速清楚流畅了起来,就像一把好刀,一切到底——这前后对比,够强烈了吧。
其实通感手法在广告中的应用并不鲜见,比如瑞典银行Klarna就曾制作了一系列看上去触感“顺滑”的场景,引人联想自己的系统运转得有多流畅;而同样是拍刀的广告,Groovetech干脆就用情侣们“快刀斩乱麻”的分手类比刀具“不粘连”的优点,保证再怎么对刀没概念的人,都能切身体验到当断则断的痛快感。
让创意变得可感,正是好广告的精髓呢。
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