纸媒药丸，如今的人们都拿着手机说。
即使有人拿情怀和习惯说事儿，也总会有人用很简单的一句话堵回去：你还会在报纸上做广告吗
很多人对此哑口无言。的确，线上媒体有着纸媒无法比拟的互动感和参与感，而且若论传播门槛和成本，也着实甩纸媒十几条街，但纸媒上的广告就真的不行吗？恐怕未必。
我们的邻居日本，就一直保持对报纸广告的关注，并用相关赛事启发人们更多尝试并思考不同形式广告创意。比如成立于1981年的「新闻广告大赏」，就是一个旨在表彰“为报纸广告开辟全新可能性，并未报纸和广告事业发展做出杰出贡献的广告活动”。
就在9月2日，日本报纸协会宣布了第40届报纸广告奖励名单。
今年他们一共受到了400余份申请，并从中评选出了广告客户「新闻广告大奖」1个，「新闻广告优胜奖」5个，「新闻广告优秀奖」15个，同时，也为报纸颁发了5个「优胜奖」和6个「鼓励奖」。
这一次，让我们来好好盘一盘其中的优秀作品。
广告客户类
株式会社アウトソーシングテクノロジー
这次获得「新闻广告大奖」这一殊荣的广告商是「株式会社アウトソーシングテクノロジー（外包技术有限公司）」，
由于COVID-19导致这一届员工无法举办共同的入职仪式，因此广告公司针对新员工制定了一个以报纸广告为中心的计划。新员工无需见面，而是通过SNS和电子邮件收集来自新员工的资料，并把所有人的信息用马赛克的形式做成了拼接图。
广告标语是“即使不能见面，也是一生同期”，在入职的这一天，每个员工拿到手中的报纸，很容易生出“千里共婵娟”之感，仿佛他们真的在一起举办入职仪式。
它不仅给许多读者都留下的深刻的印象，同时也被当做报纸广告的全新创意方式，激发了纸媒的独特魅力，因此受到了高度的赞扬。
ANIPLEX
老宅们当然会记得，今年是《Fate/Grand Order》发行五周年，因此ANIPLEX决定从2020年5月开始，在52篇通稿中刊登48个不同的广告。他们以日本47个县中的48个景点为背景，将FGO的主角置于其中，以此答谢世界各地的粉丝。
想想也知道，这系列广告引起SNS上的巨大讨论，不少粉丝询问如何收藏全套，还有不少人对旅游观光也产生了兴趣，成为一个经典的以报纸广告为起点，向其他媒介发散的成功案例，展示出报纸广告的高质量和传播方面的实力。
石屋制糖
第三条来自日本著名的糖果公司「石屋制糖」，理解这个广告需要一点儿小小的背景知识。
1976年，石屋制糖的创始人推出一款经典的白巧克力夹心产品「白い恋人」，成为了北海道名产，著名的伴手礼。然而在2010年，大阪公司吉本兴业也推出对应产品「面白い恋人」（吉本兴业原本是艺能事务所，擅长推出搞笑艺人和喜剧演员，而「面白い」就是「有趣的」）摆明了恶搞「白い恋人」。石屋制糖控告吉本兴业侵权，但这反而激起了「xx恋人」的模仿风潮。
去年，石屋制糖为开设分店石屋心斋桥，其中主打产品正是和吉本兴业合作推出的「laugh & sweet 糖糕」。因此，石屋制糖用「恋人已经和好」幽默自嘲。
这个广告风格颇有点像以前报纸的八卦公告，迅速赢得了人们的好感，并成为了热门话题，显示出报纸广告在版面上的趣味性。
岛根县
我们应该都记得，在COVID-19传播时，国内正值春运，各地都打出了拒绝返乡的标语。日本也一样。在五月长假来临之前，日本的岛根县分别在两地的报纸上用两种方言各自发送了一条信息，告诉大家不要回家。
广告用手写信件的方式发布，第一封信为「我想尽快见到你，现在就可以回家。」但回复的一份则这样写「我想尽快见到你，现在不要回家。」当地报纸、手写、方言三者的结合，不仅是地方政府宣传的成功范例，也展示出纸媒独特的魅力。
崇光·西武
崇光·西武这个老牌百货品牌，在2020年初发布了这样一则广告，标题为「请把它反转过来」。
这则广告的文字，如果正着读，就是一个毫无希望的悲观者，但是倒过来读，又会成为一个在逆境中不屈的勇者。这则广告通过这种特殊的形式，成功表达出了崇光·西武的价值观和态度，并利用报纸的特性，实现了其他媒介的效果和互动感。
参考翻译：
一切可能逆转！
我不相信这个句话。
根本没有奇迹发生。
虽然人们不负责任地说：
即使是小人物也可以抵抗大对手，
与其他任何人都不同的想法和创造力进行斗争，
现在是时候坚持自己了。
但是，这样的想法很荒谬。
放弃无法获胜的游戏是明智的。
我毫无助力与准备就被推入这一切，
濒临绝望。
对于已经阅读了本文的读者。
从下到上逐行阅读文本。
逆转游戏开始。
让我们把它翻过来。
朝日电视有限公司
当朝日电视有限公司宣布新海诚《你的名字》将播出时，他们选择的传播方式是报纸。这个广告占据了报纸的正反两个版面，重现了电影中的经典场景，两个人在时空中交错，虽然在同一个地方却无法面对对方。
但是当你把报纸举起来拿到灯光下，就能看到两个人透过时空隔阂面对面，而且虚虚实实，简直完美契合剧情，让粉丝和读者都大感惊喜。这支广告不仅得以在社交媒体上广泛传播，而且获得高度评价，这是利用纸媒特征而进行的全新表达方式。
藤子·F·不二雄博物馆
在二次元之国，不少优秀的内容都和动漫有关。今年，当疫情对世界造成冲击，不少人发出了对未来的担忧，代表着未来的哆啦A梦，就出现了。
这个发布在朝日新闻上的广告是一项名为“ 哆啦A梦在家”的计划，鼓励人们自我隔离，以遏制COVID-19的传播。报纸上，大篇幅的“哆啦蓝”占据了我们的视线，而文案更巧妙地用了哆啦来自22世纪这个特点，向人们悲观的情绪中注入了欢乐与希望。
参考翻译：
因为你呆在家里。
因为你好好洗了手。
因为想念着家人。
因为一直和朋友互相支持。
因为你始终怀着温柔的心思。
因为你救了一个生病的人。
因为你为我们大家工作。
因为你没有放弃未来。
所以我很好，未来也是。
PARCO
PARCO是日本以时尚专营店为中心的大型商业设施。但这里可不仅仅是"购物场所"，而是城市时尚与文化的中心。
但是就在今年2月28日，已经在熊本县33年的PARCO却关闭了。这幅广告的布局最大的特色就是空，从楼顶的霓虹灯一路延伸到了天空，充满回忆、感伤和感激的情绪。
文案使用了熊本的方言，左侧黄色部分隐藏着一行小字“熊本很棒”，都充满了温暖怀旧的气息。这种气息被报纸的质感发酵、放大，给人留下了深刻的印象，报纸这种介质的复古感与线上媒体无法比拟的温度，也在此体现。
报纸策划类
朝日新闻东京总部 媒体业务局
为配合10月20日的「新闻广告日」，朝日新闻策划了一个漫画专栏，描绘创作者在广告行业中面临的冲突（倒是挺像我们常常看到的描绘甲乙方爱恨情仇的条漫）。
在报纸上看到这种形式令人耳目一新。同时，以漫画的形式展现是由推特进行读者投票决定的，可以说，这是一个由线上媒介评选出的纸媒广告。
东京新闻 广告局
不知道大家还记不记得，2019年6月，在日本出生的“熊二代”熊猫香香按规定要回祖国了，日本民众对此表达了极大的悲伤。东京新闻为此用了好几期报纸的版面，按照香香的模样和大小拼成一副“等身海报”。
无数日本民众提出购买一整套的申请，这大概是纸媒才能拥有的魅力吧。
剩下的更多作品，大家就自己欣赏一下吧：2020年新闻报纸广告奖
看了一圈儿，突然又对纸媒充满了希望。
作为一种媒介传播形式，它绝不是“把文字和图印刷在纸面上”这么简单。它的版面大、可储存、能透光、更加亲切也更具地域色彩，作为信息的实体，有独一无二的魅力，能够和线上以截然不同的方式承载内容。
纸媒不会过时，换言之，优秀的创意永远不会。
