每当公交车停下来,就有一种野生动物会消失 | Think Small

科学家一致认为,全球野生动物第六次大灭绝已经开始。

这可不是骇人听闻,世界自然基金会(WWF)去年10月公布的报告显示,受人类活动影响,全球野生动物数量自1970年以来已锐减68%,如不采取行动,世界上三分之二的野生动物可能会在10年内消失。甚至,连猎豹、狮子、长颈鹿这样的常见野生动物也陷入了生存危机。

记住枯燥的数据不容易,因此来自丹麦哥本哈根的创意机构Pong与世界自然基金会(WWF)为了呼吁人们关注濒临灭绝的动物,使用了一个特别的公交车广告。

公交车广告当然并不罕见,但是如何巧妙运用这种载体的特性?Pong想出了一个绝妙的脑洞,让公交车的运动与开关门的动作都巧妙地成为广告的一部分。

当车辆行驶时,它就像一个绿油油的小型生态系统在城市中奔跑,成为城市装饰的一部分。但当它在站点停下,随着车门的打开,原本的野生动物忽然消失不见了,取而代之的是人类。

你看,这些动物的消失速度,比一辆丹麦公交车的车门的开关还要快,而且这些都是人类造成的——如此大的信息量,就在开关门的动作中全部体现了。

人类不喜欢广告,并且总是尽可能地避免它。这总是不可避免地导致广告中信息无法传达出去,一旦广告中还有点说教的意味,那就更糟了。因此,这些“不像广告的广告”在信息过载的世界中至关重要。

但是,当你看到这个会让野生动物消失的公交车,保护濒危动物迫在眉睫的印象是不是迅速入驻你的脑海了?

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每当公交车停下来,就有一种野生动物会消失 | Think Small
拭微
2020-09-22 11:50:37
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