品牌的塑造,需要时间沉淀 | 品牌月历·九月

设计:cream@TOPYS

每年9月,苹果的发布会都会如期而至,今年也不例外。但遗憾的是,今年的苹果发布会,却没给苦苦守候的人带来太多的惊喜,就像吃到了一颗还不到成熟时分的苹果。

品牌的生长需要时间慢慢沉淀,容不得一点马虎与懈怠。精明的市场识货,经过用心制作的产品与精心策划的活动往往会获得相应的奖励,在商业史上流传千古,成为人们记忆里的icon。就像酿酒一样,要静候再静候,待到葡萄熟透,美酒才甘醇。

九月份的“品牌月历”,我们一起来看这些品牌,如何在时光的沉淀下蓬勃生长。

 

通用汽车

1908:通用汽车成立。

通用汽车曾是美国历史上最大的公司,由威廉·C·杜兰特创立。

在创立之初,通用汽车只有别克一个品牌。1923年通用汽车著名新任总裁艾尔弗雷德·P·斯隆规划出通用汽车的品牌策略,这个品牌策略基本上延续至今日。早在1920年代,通用公司就采用了分期付款、每年推出新车型等策略,鼓励人们购买旗下汽车。

1950年代,通用汽车总裁查尔斯·E·威尔逊打出爱国牌,对外宣称:对通用好就是对美国好。1955年底,通用汽车成为美国历史上第一个纳税超过10亿美元的公司。但因为经济形势的剧烈变化,2009年,通用汽车向美国曼哈顿破产法庭申请破产保护,于2010年10月31日宣布正式倒闭。

经过重组之后的通用汽车,很快就重振旗鼓,2011年通用汽车销售量重回全球第一。

 

任天堂

1889:日本任天堂公司成立。

任天堂真可谓是游戏圈中最“根正苗红”的公司之一。由山内房治郎于京都建立,日本任天堂以手工花扎纸牌(日本传统游戏)起家。并以该种模式一直经营至上世纪60年代。经过一系列业务多样化尝试,最终进入电视游戏业务。

 

1985:日本任天堂公司制作的红白机游戏《超级马里奥兄弟》首次在日本发行。

作为1983年游戏《马力欧兄弟》的续作在红白机上推出的《超级马里奥兄弟》一经上市便广受好评。红白机版本的《超级马力欧兄弟》在全球的销量达4024万份,很大程度上奠定了红白机的初步成功,同时也结束了1983年美国游戏业大萧条后长达两年的游戏销售低迷。

 

2001:任天堂GameCube游戏主机发售。

任天堂GameCube是第一款使用光盘作为其主要存储介质的任天堂游戏机,也是任天堂64的后继机种,在市场上主要与第六世代游戏机,如PlayStation 2和Xbox竞争。GameCube于2007年停产时,共在全球售出2174万台。

 

范思哲

2018:卡普里控股(前身为Michael Kors Holdings Limited)宣布完成对意大利奢侈品牌范思哲的收购。

作为意大利最富名望的奢侈品牌之一,象征豪奢的范思哲被以轻奢见长的卡普里控股收购可谓是2018年末时尚圈的一道惊雷。虽然范思哲的掌门人Donatella Versace在收购时曾范思哲今后的发展定下了“Versace现在是奢侈品牌,以后也一定是奢侈品牌”的基调,但我们看到范思哲近年来所推出的产品,也越来越符合千禧后的审美基调了。

 

索尼

1995:第一代PlayStation在北美开始发售。

PlayStation (遊戲機) - 维基百科,自由的百科全书

在等待了近一年之后,Playstation于1995年9月正式进入北美市场。Playstation在市场上广受欢迎,在首发9年6个月后出货突破1亿台,是第一款达成此记录的电子游戏机。

 

eBay

1995:eBay的前身AuctionWeb成立。

皮埃尔·欧米迪亚(Pierre Omidyar)在加州创立Auctionweb网站,可能他也不会想到,第一笔生意是一只以14.83美元成交,损坏了的激光指示器的二手交易平台会成为世界上最大的互联网公司之一。

 

戛纳电影节

1946年:首届戛纳电影节在法国戛纳举行。

戛纳电影节是国际电影制片人协会承认的世界三大电影节之一(另二者为威尼斯电影节及柏林电影节)。可谓星光闪耀,但第一届戛纳电影节却是在戛纳的一家旧赌场举办,

 

Google

1998:谷歌成立。

拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创立,Google的主域名google.com是全世界访问量最高的站点。除开网络搜索业务,谷歌还提供丰富的线上软件服务和线下产品。它们开发的移动设备Android操作系统占据着巨大的市场份额。

 

2008:Google浏览器ChromeBeta测试版本释出。

十年之后,Chrome在全球范围内占有率已达到66%,占据最受欢迎的浏览器榜首。在读文章的你,是不是也在用Chrome浏览器?:)有趣的是,火狐浏览器的前身Phoenix,也是在9月发布。

 

三星

2010:韩国三星电子在德国柏林的IFA上发布全球第一台使用Android系统的平板电脑:三星Galaxy Tab 7.0。

Samsung Galaxy Tab A (7.0) (Black) | Samsung CA

苹果公司的第一款iPad在2010年4月3日推出,5个月之后,三星发布了全球第一台使用Android系统的平板电脑,虽然晚了一点点,但作为替代品,这款平板电脑依然在部分iPad未上市国家有不错的销售成绩。

 

ESPN

1979:ESPN成立。

ESPN由斯科特·拉斯穆森(Scott Rasmussen)与其父比尔·拉斯穆森(Bill Rasmussen)创立,这家24小时不间断报道体育讯息的电视台,自成立之初就已成为了流行文化的一部分,ESPN及ESPN国际在全球148个国家和地区都可以收看,是世界上受众最广的电视台之一。

 

福特

1908:美国福特汽车公司生产的首部T型车在底特律的工厂下线。

知否‖ 这些国民车,你知道几款?

T型车的面世使1908年成为工业史上具有重要意义的一年,T型车的量产,让汽车成为了美国一般家庭必备的商品。这主要取决于亨利·福特的数项革新:包括以流水线大规模生产代替传统个体手工制作、支付员工较高薪酬来拉动市场需求、推出分期付款计划辅以销售。

从第一辆T型车面世到1927年停产,共计售出1500多万辆。它的生产是当时先进工业生产技术与管理的典范,为汽车产业及制造业的发展做出了巨大贡献。在20世纪世界最有影响力汽车的全球性投票之中,福特T型车荣登榜首。

 

苹果

2016:iPhone 7正式上市,在28个国家和地区首发。

iPhone 7是第十代iPhone,与前一代产品iPhone 6S相比较,设计更加简单干练,天线的框线得以减少。另外,这款产品还采用固态按键取代原来的按动式按键,并利用新的Taptic Engine震动来模拟按压。同时,这款产品还移除了连接耳机的传统3.5mm插线口,而采用了闪电接头,因此用户想要同时充电的话只能使用采用苹果的无线蓝牙耳机AirPods或者苹果专用底座。

 

纽约时报

1851:纽约时报创刊。

美国《纽约时报》刊登文章介绍费图拉恐怖组织7.15未遂政变

美国亲自由派的第一大报,《纽约时报》最初被称作《纽约每日时报》(The New-York Daily Times),由亨利·J·雷蒙德和乔治·琼斯共同创立。

 

Forever 21

2019:快时尚品牌Forever 21宣布破产

快时尚品牌Forever 21以其时髦的款式与低廉的售价,曾以极快的速度占领青少年及青年市场。但随着快时尚领域竞争日益激烈与盲目扩张,品牌在2019年9月申请破产保护,关闭了百多家店面。

 

八佰伴

1997:日本超市巨头八百伴破产。

八佰伴- 维基百科,自由的百科全书

1930年12月,农民出身的和田良平及其妻和田カツ(据称是电视剧《阿信》故事的原型)静冈县热海市创办一家小型商店“八百伴商店”,主要售卖水果。1991年,国务院批准八佰伴国际与上海第一百货合资建立百货公司,此后八佰伴在中国开设多家分店。1997年,由于八佰伴扩展过速、亚洲金融风暴及日本泡沫经济爆破后的调整等多项因素影响,宣布破产。

 

国家地理杂志

1888:国家地理杂志第一期出版。

史蒂夫·麦凯瑞和他的“阿富汗女孩” - 知乎

美国国家地理学会的官方杂志,以月刊的形式出版。其封面上的亮黄框及月桂纹图样是其象征,也是国家地理的注册商标。

杂志的内容涉及地理、科普、历史、文化、纪实、摄影等,因《国家地理杂志》的印刷品质和图片标准得到世界公认,使得这本杂志成为来自世界各地的摄影师梦想发布自己照片的地方。

 

 

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傅悉汀
2020-09-23 17:43:31
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