还记得以前念书时，有时会收到颇为正式的邀请函，上面总会别致地落上着装建议（dress code）。开始时不免有些困惑，什么是黑领结着装？什么是鸡尾酒着装？直到待久了，才在一次次的错误中慢慢明白这些不明说的社交语言。
似乎不光在社交场合，在日常生活中我们也会遵循一定的着装规范。自古都是“先敬罗裳后敬人”，穿对了衣服，的确可以减少很多不必要的麻烦。
但这是在社会领域，在私人领域里就没那么多顾忌了。自己穿得开心，活得自在才是上上签。
就像梅西百货最近推出的一系列tvc，都在用对比的手法告诉我们，没关系，穿得不一样，一样可以享受生活。
十五秒的“短平快”，叙事性的手段自然玩不转。但这并不妨碍梅西百货通过直接的对比与简单的文案来传达出信息——何时何地，穿你所爱。
如何运用镜头语言自然是表达的关键之处。将画面分割成两部分，让读者一眼就能看到“符合常理”和“不合常理”之间的对比。再通过拉伸镜头，将“符合常理”和“不合常理”置于同一空间，让“不合常理”突然也变得符合常理起来。
也可以换个角度来理解，一边是光鲜亮丽的商品目录，一边是平平淡淡的日常生活，但你看，我们梅西的商品就是这么好，放到日常生活里一样bling bling。
不过，吃得咸鱼抵得渴，一人做事一人当。穿着羊绒斗篷外套做园艺或者亮片长靴在家晃，就得做好支付干洗费和地板打蜡费的账单。美丽的代价，应当就是如此吧。
