为了延长食物的保质期，早在史前时期，人们其实就已经开始想法子防腐，最早的出现的是腌制法。直到20世纪，防腐剂开始被广泛运用，但很快人们也意识到防腐剂中的部分元素很显然对人体有害，随着一些防腐剂被证明会引发呼吸道疾病，近年来，人们开始注重食物的新鲜程度和本来味道，拒绝防腐剂。顺应这样的潮流，汉堡王为了“自证清白”发布了这样一则广告。
为了打消顾客在食品安全上的顾虑，品牌经过统计，得出顾客吃掉一个皇堡所需的平均时长仅为8分42秒，用顾客“没有长期保存汉堡的需求”，来证明自己没有使用防腐剂的必要。
当然，这样的设计显然也有偷换概念之嫌，毕竟顾客的担忧，更多是针对自己拿到汉堡前的那部分时间，他们更害怕拿到一个生产于昨天，但因为防腐剂的缘故还新鲜如常的汉堡。
或许，汉堡王建立起这样的逻辑，也是基于对自家金牌产品皇堡的自信，因为它不可能滞销，所以它最主要的生命周期就是集中于顾客手上，所以只要顾客速战速决，它就完全没有必要花费成本添加防腐剂。
新鲜自然的才是最好的，片尾的字幕进一步强调了品牌对口感的追求，再加上视频中干净整洁、其乐融融的就餐环境，看过的大概都说放心。
