乐高的这支节庆广告,是政治正确的榜样

随着冬日渐近,气温虽然降下来了,但是节庆市场的广告竞争却一再升温。感恩节、圣诞节以及新年的接踵而至,也让在2020年遭受重创的零售业,想要紧紧抓住最后一次回本的机会。

如何确保能够回本?当然是针对目标市场重拳出击,让他们感受到产品的特点与公司的理念。但对于像玩具这样针对家庭定位的产品,似乎找到确定的目标市场并不容易。于是,乐高公司针对2020年的节庆市场推出了一支名为“And I think to myself”的tvc广告,全面顺应现在的政治正确潮流,争取谁也不得罪。

广告一开始便由露易斯·阿姆斯特朗的《多美好的世界啊》(What a wonderful world)开场,呼应年底的冬日节庆气氛。但仔细听,你会发现里面的台词都进行了改编,成人所唱的歌词是原版歌词,而小孩子则用充盈的想象力,用押韵的歌词唱出他们幻想中用乐高创造的“超酷世界”。

在这个世界里,忍者和巨龙、警察与小偷、星球大战里的暴风兵等风马牛不相及的人物都能和谐相处,一起舞蹈。果然,在孩子的世界里,没有什么不能和谐相处。乐高暗戳戳地用小孩天马行空的创意,暗示着小孩子玩乐高,能够更好地锻炼他们的想象力。(邪恶地揣测一下:里面那句“不造围墙,铺设舞池”是在影射某位总统?)

一个都不能少。
白马公主。
彩虹伴郎团。

在文化上,这支广告就更能体现多元包容的社会思潮了。来自不同种族的小孩,用乐高展现出他们理想中的美好世界。公主也可以骑白马斗恶龙,不因为性别受阻碍,两位男性宇航员们也因爱结婚;广告开头就全面地切入了族裔多元性、平权运动以及少数群体权益等美国社会议题,体现了乐高品牌的多元性。同时,广告延续了节庆广告欢乐、温馨的主基调,用频繁出现的彩灯暗示节庆的到来,嗯,到时间给家人买礼物了。

虽然广告的一切都很美好,但是我还是忍不住吐槽一句:这都2020年的尾声了,为什么关于亚裔小孩的刻板印象,还是学霸形象的戴眼镜小胖墩?

乐高 节庆 玩具 广告 小孩 想象力 多元性 创意 礼物
乐高的这支节庆广告,是政治正确的榜样
傅悉汀
2020-11-04 14:17:48
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