Nutella的新瓶子,承载的是意大利旖旎的风景

当海伦娜·伯翰·卡特(Helena Bonham Carter)在《瞒天过海:美人计》Ocean's Eight),因为大秀收获诸多恶评而在角落里用勺子直接舀能多益(Nutella)吃时,我深切地体会到她究竟有多伤心。

图片:《瞒天过海:美人计》截图。

Nutella作为欧美早餐桌上的常客,以它甜蜜爽脆的口感迎得了一票铁杆粉丝。去年,坐落于法国的世界最大Nutella工厂工人两次罢工,就让很多欧美老饕们心生恐慌,纷纷囤一批货,慢慢消化。只要吃一口,你就会知道Nutella品牌背后的公司是谁。香浓的巧克力配上爽脆榛子,这不就是费列罗的口感吗?

最近,费列罗就联合意大利旅游局联手发起了一项名为Ti Amo Italia(我爱意大利)的campaign,用各式各样的意大利风景对Nutella的瓶子进行二次设计,让人们再次看到这个国家的活力。

科莫湖、阿比安古道还有亚壁古道等自然与人文景观,自然而然地融入到了Nutella的瓶身之上,瓶身还附有二维码,顾客可以通过扫描它来进行身临其境的虚拟之旅,再次看到意大利那壮美而富有人文情怀的景致。

顺便说一句,Nutella的巧思不仅仅体现在包装外观设计上,更体现在功能上。

在欧洲,Nutella有200g的小瓶装出售,玻璃瓶身加按入式瓶盖的设计,让很多顾客在吃完了Nutella酱,将罐子当作普通的杯子使用(以前咱们国内也有用罐头瓶当水壶使用的习惯),但妙就妙在200g的容积大小正好是吃一片Nutella夹心面包所需要的牛奶份量,因此很多欧洲人在喝牛奶的时候习惯性想到的是配Nutella三明治,而非奥利奥。费列罗公司还顺势推出了不同款式的玻璃杯,以刺激顾客收集玻璃杯的需求。

所以啊,费列罗这次一动手就知道是老玩家了,虽然这次玻璃杯的款式还是经典款,但上面的包装都想让人一次性买30瓶,在家组成一道意大利风景线。

能多益 Nutella 包装设计 文化 意大利 设计 费列罗
Nutella的新瓶子,承载的是意大利旖旎的风景
傅悉汀
2020-11-09 17:31:52
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