虽然可持续理念在正被越来越多人所认可，但“买新不买旧”依然是不少消费者的共识。在时间线拉长到一个月的双十一购物节和双十一发布会第二天苹果旗舰店门口，你都能从人们近乎疯狂的消费欲中窥探到“买新”的吸引力。
“消费即自由“已然成为当地都市的生活准则之一。“口红自由”、“粉底自由”、“睫毛膏自由”等口号铺天盖地，不断有品牌和意见领袖跟我们说“随心所欲地消费代表了做自己的自由意志”。
但问题是，倘若我们还需购买新产品才能拥有自由，那么之前承诺的自由如今又去哪儿了呢？
这个悖论并不仅出现在中国，来自法国的电子产品回收品牌Backmarket对此也颇有感触，最近更是在自家广告片中吐槽了一番。
与大部分“欲扬先抑”的广告一样，Backmarket没有在影片开头直接表明目的，先是用一段“群魔乱舞”的快剪来展现人们“自由”做自己的炫酷态度。从快步如风的纹身少女、扭动娴熟舞姿的Vogue舞者再到抱着宝宝都能酷劲十足的辣妈，他们在氤氲的雨雾中勾勒出一幅幅即炫酷又浪漫的法国街头图景。
但到了影片后半段，摄影师将镜头逐渐拉远，以全景视角让看客意识到这其实是人们在排队等待新款iPhone的发布；同时，不耐烦的表情和被雨淋到的无奈等画面被放入其中，而里一排、外一排的长长队伍更是让此前浪漫的氛围瞬间幻灭。
在结尾，一位路人的出现总结了这场“闹剧”：她看着苹果门店外排着的长队，疑惑地摘下耳机看着这一切。随后，“Freeom”到“Freedom？”的标语转变更是神吐槽，直接点出了“消费即自由”中存在的悖论。
通过两种视角的对比，Backmarket试图告知消费者，购买新品与获得自由并不等价。在那间距狭窄的队伍里，再拉风的步伐、再灵动的舞姿也会受到限制，漫长的等待不仅浪费了人们的时间和精力，也让人开始怀疑这一切的合理性。
想想那些让无数人头疼的“双十一”折扣奥数题吧，有时即便我们在消费后真的获得了自由，那通往自由的道路也是“艰苦”无比，甚至抵消了自由带来的快感。
因此，我们应该要承认，持续不断地购买并不一定能让我们感受到创造力和自由的乐趣，适时“节制”对新品的追求有时未必不是件好事。就像Backmarket所强调的那样：对创作的珍视不一定需要购买最新款，使用翻新后的产品亦能体验到新技术赋予人类的自由。
