Lidl的圣诞广告,可真是坐稳了老阴阳师的位置

提到过节,以前想到的是节庆美食与家人团聚,现在第一时间想的是刷刷某宝,看看他们有没有新的促销活动,反正商家是不会轻易放过这个机会的。

似乎已经忘记了节日原本的味道,在消费主义的渲染下,所有的节日不过就是一个买买买的由头。但好在也有一些广告能够唤醒我们麻木的神经,将节日中爱的主题放大,将广告的品牌输出与节日气氛结合起来。英国零售品牌Lidl最近推出了一支名为“你可以相信的圣诞节”Big on a Christmas you can believe in的tvc就很好地完成了这个任务,让我们在感受到浓郁圣诞气氛的同时,也了解到它们在圣诞节推出的主打商品。

感觉有点像是节日广告里的泥石流,片头是一个小女孩和一只知更鸟之间友善的互动,看起来他们即将开始一段跨越种族的友谊。掐准了你正好准备拿出纸巾,为这感人的故事落下冬天的第一滴泪水时,场景突然切换,用一段流畅的广告曲介绍英国圣诞节里经常会出现的美味食材,用高品质又低价格的组合拳,让消费者怦然心动。

但……仔细一看,你就会发现,浓眉大眼温情脉脉的Lidl居然是一个老阴阳人了。

虽然只有短暂的时间,但在广告里给特写的胡萝卜不就是隔壁友商Aldi圣诞广告里那根失踪的胡萝卜飞行员凯文嘛!

明明知道凯文在最后跳伞失踪了,把友商的IP安排在餐桌上就算了,嘴里还阴阳怪气地唱着:“当胡萝卜尝起来很美味时,我们不需要讨喜的个性/角色……”老阴阳师了呀,瑞思拜!


英国Lidl的商务总监 Ryan McDonnell 说:“今年我们都需要一点轻松的氛围,所以我们希望圣诞广告能向消费者表明:我们致力于用低廉的价格向我们的消费者提供高质量的产品,每个人都可以依旧向往一个美好的圣诞节——而且我们在这样做的过程中也获得了一些乐趣! ” 

呵呵,的确,你看Aldi笑得多开心,眼泪都笑得吧嗒吧嗒流下来了。

的确,这段时间节庆tvc有一个很明显的趋势,那就是动画广告的大量增多。从Aldi、麦当劳再到John Lewis,可能是因为疫情的缘故无法利用真人拍摄,大量圣诞广告采取的是动画技术来进行拍摄,虽然没有真人演绎得贴近现实生活,但也许是心底的童心仍未泯灭,也许是因为圣诞节就是一个充满奇迹的节日,在看到这些广告时我都觉得特别可爱,节日气氛更浓厚了。

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过节时,偶像包袱就不用背得那么紧了

这张可爱的滤镜下,却藏着一个苦涩的事实

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Lidl的圣诞广告,可真是坐稳了老阴阳师的位置
傅悉汀
2020-11-18 15:19:00
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