说起英国人和羊之间的关系,那可真是一言难尽(不是),渊源颇深。
不需要提巴宝莉(Burberry)那米黄色的格纹围巾,也无需说约翰斯顿·埃尔金(Johnstons of Elgin)那丝滑如镜的羊绒毯,单就苏格兰男人腿上那面羊毛呢的吉尔特裙,就让人知道英国的文化里,纺入了多少层羊毛。
每年冬天,纯真饮料 (Innocent Drinks)都会邀请人们用羊毛线为饮料瓶织小帽子,看到一排排戴着小帽子的果汁,那模样就像是幼儿园的小朋友排队放学,可爱的劲儿就别提了。
不是过度包装,纯真饮料给果汁带羊毛针织帽背后有着感人的动机。爱看英国影视作品的人都知道,英伦三岛的冬天漫长又寒冷,湿冷的冬季对于一般人而言可能就够呛了,但对于一些独居老人而言更是加倍地难熬。
因此,纯真饮料和慈善机构(Age UK)联合发起了这个名为Big Knit的营销活动,邀请老人们和志愿者们亲手钩织果汁小帽,每卖出一顶果汁小帽,纯真饮料就会为Age UK捐25便士(约合人民币2.18元),可别小看了这些小帽子,去年的Big Knit为贫困老人们筹集了将近300万英镑(约合人民币2624万元)的善款,让他们能够挺过残酷的英伦冬天。
今年是纯真饮料连续18年举办Big Knit活动,本年的广告由羊毛出在羊身上的羊们出镜,邀请诸位参加这项活动。
这一只只羊不光说话,有的话还挺频挺密,每只羊也有自己的个性。刚剪了毛的绵羊在帮助他人时发现了自己对于裸体的喜爱;一只声音粗哑的高地绵羊则鼓励人们停止浏览社交媒体,开始编织小帽子;带有伦敦东区口音的绵羊提供给观众他们所需要的羊毛;一个彬彬有礼的绵羊女士试图解释她加入这场活动的原因……一千只羊里有一千种不同的个性,但共性却是——每一只都很可爱。
在商店里出售的每一瓶饮料都会伴随着一顶可爱的小帽子,你当然可以保留下这顶帽子,当做室内装饰品或者宠物的配饰;也可以参加免费邮寄的活动,将帽子寄回给纯真饮料公司,以便它们循环利用,在下一个冬天,依然可以温暖到他人。
虽然英伦的冬天依旧大雪纷飞,寒气逼人,但即便戴上羊毛帽的“人”不是我们,看到这个暖心campaign背后的故事,身体和心好像都暖和了不少呢。