行为艺术、事件营销、俏皮搞怪……如果说有一个英国品牌致力于给人以这样的感觉，那么它就是维珍（Virgin）。
维珍多元化的力量来自于它的品牌价值观：反叛、独立、自由思想还有其他与之类似的名词。追求创新、自由、时尚、价值和趣味性。当这样一个品牌的一部分——维珍金融（Virgin Money ）想要进行品牌重塑，诠释品牌个性，它需要怎么做？
也许这个项目比你想象的还要复杂一点，由于维珍金融是克莱兹代尔银行、约克郡银行和app-based bank B合并组成，因此他们不可避免地带有一种分离感。他们找到了五角设计，要求他们为维珍金融创建一个真正属于自己的品牌形象，要让它“看起来像一家银行”，而且其标识也已从“僵化的银行标识”转变为一种“更俏皮、更幸福”的设计。
这个项目由Jody Hudson-Powell，Luke Powell和Domenic Lippa主持设计，致力于让这个品牌看上去充满乐趣，活力和欢乐，无论是个人还是企业，都能够被它吸引。同时，这套品牌设计还必须反映出维珍金融是一个现代、数字化品牌的理念。
首先，新的维珍金融LOGO使用了一种定制的、单线条形式的几何文字——被称为“Virgin Money Sans”，由Luke Prowse设计，它是一种特别字体，也是品牌标识本身。
LOGO字体设计由“维珍金融字体系列”演变而来，这个字体之所以获得设计师的青睐，是由于它弯曲的部分和硬朗的线条达到了一种微妙的平衡，创造了一种独特的视觉形式，既体现了品牌视为核心的现代性和前瞻性，又描绘了以人为本的热情态度。
这个文字LOGO可以作为“stacked logo（堆叠式徽标）”使用，连续不断又看不腻的样式，让它在“空间有限的窄幅表面上”充分发挥自己的特点，非常适合用于银行卡，以便于工作人员与维珍金融的客户进行沟通。
Virgin Money Sans字体以五种不同的粗细（薄，轻，常规，中等和粗体）和两种样式（Virgin Money Sans和Virgin Money Loop）组成，以适应各种用途。经过优化的字体适宜各种尺寸的，能够在任何画面中清晰显现。
设计师补充说， 维珍金融（Virgin Money）中的“ M”是这个文字标识中最关键的特征，“M”可以作为一个重复出现的元素，在维珍金融需要品牌呈现的地方，在必要时，也可以作为水印进行叠加。
而字母中那个调皮的环形圆圈代表着这个集团的雄心壮志，“为了使你在面对金钱时感到更快乐”（设计师这样说，但感觉如果是这个目的，那么大可不必这么麻烦。）
除了字体，色彩的选择也是一大亮点，设计师将标志性的“Ret Hot”作为基础色调，以确保维珍金融与维珍公司的其他业务的品牌形象一脉相承，拥有共同的DNA。
维珍金融的业务部门也汲取了这次设计风格，尽管他们在字体的使用上受到了更多限制，但它同样创造出五角设计所称的“现代而高级视觉语言”。
五角设计同时也更新了维珍的网站和移动客户端，旨在通过充满人文主义的几何曲线来呈现维珍金融现有的品牌资产。
面对如今善变的人类和个性化的需求，“维珍”想要在消费者心目中成为一种追求自由、创新和乐趣的品牌，五角的品牌重塑强化了它的俏皮和友善，也让成为了他们进行业务变革的标志。
