这支广告的文案,看得我云里雾里

一般而言,tvc广告里的文案应该简单、轻巧,能够准确地传达出产品的信息。声音往往也只是辅助性的说明,而画面才是重头戏——毕竟人每天接收的信息有70%是通过视觉输入。

可最近我看到一支“奇怪”的tvc,画面精巧有趣不说,它的文案让我暂停了好几次,慢慢捋关系。主要是这支广告里出现了四个角色,名字还特别奇怪,叫“每个人”、“有些人”、“任何人”和“没有人”,这四个角色要弄一件大事,文案把它们一串起来,我就有点糊涂了。到底是谁做了这件事儿呀?

我们先来看看这支广告,别说我没提醒你,在看广告的时候留意一点儿,广告文案有点绕。

这支广告的文案虽然绕,但无论有没有弄懂四个角色的复杂关系,但我想核心的idea你们都get到了吧?广告文案里明面说的是四个角色,但我们每个人都可以代入到这四个角色当中去,就看你想扮演哪个角色了。

海量素材通过快速剪辑的形式呈现视觉内容,不断切换的画面暗示着形式刻不容缓。将带有恶搞性质的图像乱入至视频当中,缓解了议题的严肃感。也让受众乐于观看,慢慢接受。

作为一家科技公司,Apeel通过使用由植物材料制成的无味可食用涂料,使鳄梨,柑橘和其他类型水果的食用寿命延长两倍。并且可以对涂料配方进行改良,让更多的水果减缓腐败的速度。

在国内可能很难感受得到,但就世界范围而言,粮食危机其实并不远。特别是在粮食大量减产的2020年,在节庆期间投放的这支关于食物的广告,显得更有深刻内涵。毕竟在有人还饿着肚子的时候,每年有超过10亿磅的食物被遗弃在食品填埋场。

所以,Apeel就用这支小小的广告提醒你:任何人都可以为了每个人的利益对所有人产生影响。

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这支广告的文案,看得我云里雾里
傅悉汀
2020-12-02 10:40:22
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