如果有人要梳理一部酒的历史，恐怕要把人类的文明史颠来倒去地通读几遍才行。作为人类饮用历史最长的加工饮品之一，酒的历史上溯到新石器时代，已经有了万年历史。
但很少也有加工制品像酒精这么惹人非议。世界三大宗教中，伊斯兰教禁止信徒沾酒，受过五戒的佛教徒也不可碰酒，基督教亦严禁信徒过量饮酒，因酗酒是不圣洁行为。人类的历史上数次出现的“禁酒令”，用行政手段也没停止让人们饮酒。但禁得了人们的行为，剪不断内心的欲望。
最近苏格兰格兰威特单一麦芽威士忌（The Glenlivet Single Malt Whiskey ）就在短短30秒之内，通过回溯现代历史上的与酒有关的一些重要历史事件，来表达出品牌的历史悠久与社会变迁。
是不是感觉挺炫酷的？用（伪）一镜到底的拍摄手法像拆套娃一样揭示出该品牌的历史，视觉上的功夫，是做到家了。但这支广告的妙处不仅如此，来，我像剥洋葱一样告诉你们每层“套娃”是啥意思。
最开始鬼鬼祟祟地酿酒的是格兰威特威士忌的创始人乔治•史密斯（George Smith），他是苏格兰第一个合法提炼威士忌的人，奠定了苏格兰威士忌的基础，堪称祖师爷一般的存在。
然后飘到了20世纪20年代的美国，在禁酒令之前，格兰威特是运往美国的第一批单一麦芽威士忌之一，在凸显品牌与美国悠久关系的同时，还俏皮地吐槽了禁酒令在美国未能抑制酒精消费的历史。
紧接着是20世纪50年代，如《广告狂人》剧中角色般精致的女郎，优雅地拿过一杯威士忌。暗示着格兰威特帮助打破“苏格兰威士忌”只属于有钱老男人的刻板印象。
然后是20世纪80年代，女主角在单一麦芽威士忌中加冰引起传统威士忌饮用者的震惊和愤怒，就像身着权力套装的女性也在办公室里叱咤风云，用自身实力打破传统偏见。
最后一幕是格兰威特威士忌将苏格兰威士忌带出了家庭和办公环境，并在全世界的酒吧设立了新的标准，邀请成年人在社交场合享用掺有单一麦芽威士忌的鸡尾酒。
你看，这杯简单的威士忌可不简单吧，开始偷偷摸摸地酿酒，到成为社会恐惧的限制品，再到性别的平等和社交的利器，不光把品牌往高大上蹭（都是历史事件哪），还告诉你不同时期威士忌的形象如何。这一滴小小的威士忌，真是蕴藏了我们社会的变迁。
但要我说，格兰威特最拿手的还是旧瓶装新酒，你再看看他2019年的广告。
个人更喜欢2019年的那版文案，感觉把故事说清楚了一点儿。2020年的文案，有点玄之又玄，让人看毕摸不着头脑。
这两版，你更爱哪款？
