Apple Original的新广告,手把手教你写文案

哪个发明了电视剧这种杀时间利器?让人沉溺在里面无法自拔。

上个月刚刚被《后翼弃兵》打了一身鸡血,这个月又被《到了30岁还是处男,似乎会变成魔法师》塞了一嘴狗粮。有道是:“演戏的是疯子,看戏的是傻子。”的确有点道理,如果不是“傻子”,又为何会与不相干的人同悲同喜呢?

东边不亮西边亮,上上个礼拜刚刚吐槽完Apple的Homepod Mini广告偷懒(延伸阅读:苹果的新广告,让人一眼就看出了偷懒),这个礼拜的Apple Original的广告就狠狠地打了我的脸。

不同的片花来了一场大混剪,将Apple Original推出的相关剧集来了一次大召集,明里暗里还塞入了不少大明星的角色,收割一批忠实粉丝。

但在我看来,这支广告真正精彩的地方却是在文案上。

什么是戏剧?好故事就是在人们觉得稀松平常的事情里面加入一些艺术化的加工,让人觉得在意料之外,却也在情理之中。Apple Original的广告文案就给我们做了一个良好的示范,先扔出来一句简单的陈述句,只需要在其中加上几个字,换个新的主语或者改变一下宾语,一下子就给整部剧加上了不少新奇的成分——谁要看每个人都有的日常,我们要看的是有冲突感的drama!

清代袁枚在《随园诗话》里说,“文似看山不喜平”,开始读这句话时总是觉得不够通透,而Apple Original的这支广告就亲身演示了这句话,毕竟好的广告文案就和好的电视剧一样,都会利用一些创作手法,给受众留下记忆点。

所以,常常头疼的各位文案人们,不如下次就平铺直述地描写商品,再加入或减少一些修饰语,说不定一条颇具创意的文案就在你的笔下诞生了。

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Apple Original的新广告,手把手教你写文案
傅悉汀
2020-12-07 11:50:52
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