要说现在创意商业的新形态，策展型零售业值得一席之地。
在被线上购物的海啸洗礼之后，线下实体零售业溃不成军。据调查，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，昔日再坚挺的“砖加水泥”传统零售模式都纷纷转型成为“砖加鼠标”线上实体并存的零售模式或者“猫加鼠标”的纯线上零售模式。
面对这样的现状，除开顺应发展的趋势之外，线下实体店以策展型零售业回击，主打线上零售无法带给顾客的体验感，重新赢得消费者们的青睐。
但能够成功转型的毕竟是少数，只有那些成规模的商业体，才能即使地调转车头，迎合潮流。而在街头巷尾的小型零售体则没有这么幸运。
但就像毛细血管一样，这些小型零售体在我们生活中扮演了重要的角色。近年来，不少城市规划学者们也一再地强调小型零售生态对于社区的意义。
说得好不如做得好，最近芬兰电信公司Telia的一系列campaign就让我们看到了到底该如何帮助小型零售业主。
被遗忘在角落里的实体商店，统一换上了新装。原本空旷的展示橱窗，都在告诉走过路过的群众们——请在本地小商户处购买圣诞礼物。
直接在营业的商店里张贴海报，告诉路人们如何在圣诞节的礼物清单上做出正确的选择。
还可以打同情牌，看看这成片的荒凉景象，哪个走过路过的观众不会动一下恻隐之心？哪怕只买一块糖，也是对本地小型商业主的支持。
的确，网购便宜、便捷、选择多。但网购也很难给到你具体的建议，很难给到你客观的呈现，更没有熟知的小商业主那种人情味。在圣诞节这样一个充满人情味的节日，不如也挑一件充满人情味的小礼物。这份礼物，既可以作为心意送给朋友，也可以作为支持送给小商业主。
花一份钱，办两样事。分享，才是节日礼物的实质呀。
