优秀的广告总能将商品卖给最不可能的顾客，将冰块卖给因纽特人或将梳子卖个僧侣，都是营销学上鼎鼎有名的例子。喜力公司最近在巴西的一个campaign就让课本上的案例飘出了纸面，运用在了现实生活中，他们打的主意是将啤酒卖给司机。
“桌上一杯酒，亲人两行泪”，关于酒后不要驾车的警示语早已深入人心，喜力公司自然也不敢在违法的边缘试探。所以，他们推广的是酒精含量为零的啤酒。
虽然这款产品不是首次与世人见面，但这次的推广策略却不一样。在产品刚刚问世的时候，喜力啤酒的品牌经理 Ashleigh Phelps曾表示：“我们想创造一种无酒精啤酒，让人们喝完第二天不会头疼，依然可以舒舒服服做瑜伽带孩子。保持清醒是健康而幸福的。”
但可能是因为没有酒精就没有快乐（不是），大众对于这款产品依然抱有怀疑。毕竟不含酒精的啤酒，还能算啤酒吗？还是只是略带苦味的麦芽发酵饮料？这次喜力公司更改了策略，从使用环境入手，让爱饮杯中物的司机们，也能在开车的时候体会到饮酒的快乐。
在停车场上做一个临时的pop-up酒吧，里面只供应酒精含量为零的喜力啤酒。旁边的文案写着：“出发前喝酒，这次没问题”，以打破常识认知的方式，让人们快速地体验到产品的卖点。
创意广告的妙处，往往是从人们习以为常的事情当中，打开另一扇窗。卖啤酒给司机，真是亏他们想得出来。campaign的洞察妙是妙，但我却有点担心实际使用效果。要是这款产品得到了广泛的推广，得给咱们的交警叔叔们增加多大的工作量？
