小动物嘴里说出的广告,多硬我都爱听

给严肃的题材做广告,常常会陷入自己认为很重要,旁人看完之后得出一个“so?!”的尴尬境地。毕竟每个人都有看事物的角度都有差异。如何将严肃的主题软化,让受众轻易地接受信息,则是每个创意人都应该思考的问题。

方法多种多样,比如用有趣的对白来传递信息,或者选取有趣可爱的广告主角,再不然还可以采取无厘头的叙事逻辑产生荒谬的对比感(泰国广告常用此类手段),高手们还可以重复叠加,既选择有趣可爱的主角,又加上有趣新鲜的对白,还配上荒谬的故事情节,让严肃的议题也能有效地传递。最近,美国人民联合银行(People's United Bank)就请来了《狮子王》中的丁满原型——猫鼬。利用猫鼬天然的生活习性,用轻松有趣的形式来告诉大家反诈骗服务是多么重要的一项服务。

作为生活在大草原上的小动物,猫鼬需要面对复杂的生活环境。因此,猫鼬衍生出了一套独特的预警系统,他们分工合作,在发现敌人之时会发出特殊的叫声,并且在面对不同的掠食者会有相对应的叫声,提醒同伴们保护好自己。这种特殊的生活习性与反诈骗服务的产品特点相契合,让受众在看广告时能够轻松地代入。

作为《狮子王》里智慧与歪理并存的丁满的原型,猫鼬精明机灵的形象深入人心。蹭了一波迪士尼的红利,还不用担心接到法务律师函,美国人民联合银行的算盘打得还挺精明。

既有自然形象帮忙做内容输出,还利用上了早已深入人心的虚拟形象。再严肃的话题,想必受众也会乖乖接受,耐心听着这两位可爱的猫鼬娓娓道来。

美国人民联合银行 People's United Bank 生活 形象 广告 原型 主题 主角 狮子王
小动物嘴里说出的广告,多硬我都爱听
傅悉汀
2020-12-21 14:37:32
你可能对这些感兴趣
我们用20天,做了一份比热搜更有趣的报纸
今年过年,我想拍一张“不正经”的全家福|清单
中国人的心愿,其实就藏在一个小区的名字里
这位不用自我介绍的设计师,又出新作了
事业不顺?让日清拉面给你算一卦
饿了么向你发来一个「祝你过年不用饿了么」的春节倡议
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载