日本漫画家安倍夜郎的《深夜食堂》写出了众多都市人最爱做的事儿之一——吃夜宵。也不知道是不是如墨一般的黑夜给食物放入了什么特殊的佐料，在深夜吃东西总觉得特别香。无论是中国的串儿店，日式的居酒屋，还是韩剧里常常出现的烧酒配烧烤，又或者是美国街边的塔可饼小摊，在夜色的笼罩下，再有洁癖的人，也会忍不住多吃一点儿，嘴里还为自己辩解：“不干不净，吃了没病；不干不净，看着来劲。”
特别是在雨后的夜晚，踩着刚刚汪起的水洼，一路奔向那温暖的市肆。天上或许还洒落着莎莎细雨，空气里也弥漫着氤氲的水汽。此时此刻，提供一份热乎食物的地方，就是每个都市夜归人的救赎之地。
这样的洞察应属全民共识，新西兰的麦当劳最近新推出了一系列广告就围绕着深夜这个主题展开。在雨后的街头，水洼的倒影反射点点灯光。哎，等会儿，为啥我看到的是麦当劳的各种经典食物啊。从巨无霸、大薯条到芝士汉堡，尽管模糊不清，但老饕们却可一眼认出。麦记，搞气氛数你行。
要最大程度地调动人们的胃口，投放也有技巧。新西兰的麦当劳选择在公交车站旁的电子显示屏上投放这一些的广告，让在深夜时分才能拖着疲惫身躯回家的人一眼就能看到，“怂恿”他们用一顿快捷方便麦记餐点，抚慰空虚的肠胃。
虽然只是2D的图像，但好的洞察就是这么奇妙，让冰冷的显示屏也散发出淡淡的人文关怀。在深夜的街头，当饥肠辘辘的人看到这支广告时，也能心生感叹——至少还有你，幸好还有你。
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