无论是安妮宝贝书中常出现的哈根达斯,还是“倒杯不洒”的DQ,在我心目中通通比不过31冰淇淋。
读书时,每次路过31冰淇淋店时都要进去点一个大蛋筒,先摞一个橙子汽水、再摞一个薄荷巧克力碎、还摞一个野樱桃味,像自由女神像一样举着出来。一边走,一边吃。在甜腻的冰淇淋里将痛苦掩埋,吃完以后天也蓝了,草也绿了,岁月静好,现世安稳,阿弥陀佛。
而31冰淇淋的logo在设计史上也颇有名气,不光将创始人Burt Baskin和Irv Robbins的姓氏首字母B和R融入,还特别突出了31这个数字,代表着顾客可以在任何一个月的每一天都有不同的口味。
最近,31冰淇淋对自己的视觉方案进行了一次提升,将冰淇淋的口味也融入到了logo里,让人一眼就看到了它的美味。
通过与创意公司琼斯•诺尔斯•里奇(Jones Knowles Ritchie,JKR)合作,31冰淇淋在新版视觉方案里更加凸显了31在logo中的意义,将数字的花纹与冰淇淋口味相融合,让受众一眼就明白其中的意涵。
不得不说,这样的调整更加切合了Baskin和Robbins创立31冰淇淋的初始目标,在往昔冰淇淋仅仅只有巧克力、香草、草莓等基础口味上,Baskin和Robbins努力追求多样化,让我们在今日能够遇见更多口味的冰淇淋。而JKR将“31”变成了“一幅表达口味的画布”,保留了原来的意涵,也扩展了其logo的延伸面。
同时,JKR还与平面设计工作室Face37合作,为31冰淇淋设计了定制字体,创作灵感自然是来自“31”的logo及其不对称特征。
即便现在是寒冷的冬天,但不知道为什么,看到这则新闻之后的我,只想去买一支冰淇淋。在冬日的阳光下,慢慢地吃着。