在经过20多年的使用之后，汉堡王似乎准备好了以一个更新的形象进入市场。
它于1月6日宣布将进行全面品牌视觉系统的重塑——重要动作包括恢复经典标志和强调明星产品“皇堡”的体现，以一种对数字呈现更友好的形象示人。通过启用新的logo、品牌字体、门店设计与员工制服，汉堡王似乎穿上了“皇帝的新衣”，显得更加直白。
最明显的变化莫过于logo的更新，汉堡王全球首席营销官费尔南多•马查多（Fernando Machado）告诉Inside网站：为了重新打造品牌，因为“没有蓝色的食物”和“汉堡也不发光”，它们把标志上的蓝色光环去掉了。马查多同时也认为：原logo虽然很有设计特点，但却不够能体现年轻化的心态。因此，新logo提高了字体的比例，让它更符合现代简洁的审美。
字体也是此次品牌视觉系统升级的重点，新的品牌字体因为衬线突出而显得“美味”而“粘稠”，将汁多味美的形象钉在消费者的心中。
作为拳头产品，皇堡在汉堡王当中的地位无需赘言。但在这次的品牌视觉系统升级中，我们看到了皇堡的地位有了一次新的提升，品牌配色的灵感来源于皇堡，几乎确立了皇堡在汉堡王所有产品中的C位位置。
门店外观设计也有新的动作。取代了以往以红色为主的色调，这次我们可以看到更多柔和棕色的身影。而因为疫情的缘故，我们也能看到汉堡王越来越注重外带服务设施的设计。
内部设计则采用了开放式的主基调，木质与瓷砖的材质透露出健康与卫生的信息。
印象最深的是他们的新制服，颜色搭配得很巧妙，甚至稍微有点时尚的感觉（让我想起了缪缪2021春夏的polo衫），那件棒球衫夹克真的还挺可爱的。谁说亲民的快餐支付就只能用亮色，有细节的中性色制服也很不错。
据悉，汉堡王公司计划在未来几年进行长时间的整合，虽然消费者可能暂时不会看到这种新外观，但好饭不怕晚，最终将推广到整个连锁店的其他部分。
这件“皇帝的新衣”，你打几分？
