持续不断的心跳声,是最美的生命之歌

你听过自己的心跳吗?

我是说戴上听诊器,扣在胸口,好像是在听最能让人平静的ASMR,一片寂静中听到身体里传来的声音,有节奏地传来一声又一声的“扑通——扑通——”,真切地感受到我还活着,真是岁月静好,现世安稳。

但并非每次的心跳声都能带给人平静的感受,和胆小的朋友看恐怖片时,他的心跳声像敲小鼓,“咚—咚—咚”,恐怖片倒不怎么吓人,但他如定时炸弹一般的心跳声却让我莫名其妙地紧张起来。

最近看到了一支广告,背景乐处理得很巧妙,别无他物,只有心跳,但就是这简单的心跳声,却传来了截然不同的感受。

在同一页面展现,左边的喜悦与右边的悲痛形成鲜明对比,一边是迎来新生,另一边则是送别过去。

为了加强这种对比,这支广告还融入了精心打磨的文案,每一组文案都相互对应,在句子结构和词汇上做文章,轻轻一变,就让受众的心境换了一个底朝天。“事情可能在一次心跳的时间里改变”(Things can change in a heartbeat)的slogan在体现心脏这个主题的同时,还用乐观的情绪感染受众,只要参与,事情可以在很短的时间内发生变化,轻而易举地达到了加强人们对于关爱患有先天性心脏病儿童的意识。

图片:Ads of the World
图片:Ads of the World
图片:Ads of the World

似乎打定主意将对比这条路走到底,这场campaign的平面广告在视觉表达方面将普通小孩与患病小孩的常用物品通过心电图连接起来,表达出他们都是小孩,但他们的生活却天差地别。

百字不到的文案表达配上对比映衬的视觉呈现,虽然让人看得揪心,但却更能将信息的主旨传给受众,针不戳!

HeartKids 文案 心跳 视觉 感受 儿童
持续不断的心跳声,是最美的生命之歌
傅悉汀
2021-01-15 11:37:06
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