就像提及咖啡就联想到星巴克，说到辣椒酱就想到老干妈，这个世界上有很多行业都有个扮演“龙头”的角色。对于这样的公司，我们几乎可以将它作为整个行业的代名词，某个细分品类的领导者。这是这些企业无形的财富，也是它们最了不起的价值。
但有时候，这样的企业认为自己偷着乐还不够，选择将这种价值明明白白地展现给全世界。比如这一回，著名的番茄酱品牌亨氏就傲娇了一把，告诉你什么才是国际品牌︿(￣︶￣)︿
加拿大卡夫亨氏（Kraft Heinz Canada）发起了一项全新的campaign，用一个很有互动感的社会实验体现了品牌的力量。
这个实验的范围遍及五大洲，由亨氏和代理商Rethink匿名组织，参与者仅仅被告知“画出一瓶番茄酱”，别无其他。
这场实验的结果如何？是不是如亨氏所愿？我们一起来看看：
实验还是让亨氏心满意足的，大多数参与者都从记忆中揪出了亨氏经典的红色瓶子，再加上「Heinz」的名称。有一部分非常优秀的还勾勒出了亨氏梯形的标签、缠绕的绿色藤蔓和上边画着的西红柿，还有玻璃瓶颈上的数字57。
只有一个例外，你知道他画了什么吗？总之，是没有影响到亨氏的江湖地位。
“我们认为可以发现消费者在番茄酱和亨氏之间存在一种直觉的关联，”卡夫亨氏加拿大公司品牌建设和创新副总监Daniel Gotlib说。“我们了解到，当人们想到番茄酱时，他们会直接脑补亨氏，从我们深红色、名称到标签，还有经典玻璃瓶，一应俱全。”
基于这个结果，亨氏骄傲地制作了户外广告：
也的确是值得骄傲的一件事啊。
