你,给我画一瓶番茄酱!

就像提及咖啡就联想到星巴克,说到辣椒酱就想到老干妈,这个世界上有很多行业都有个扮演“龙头”的角色。对于这样的公司,我们几乎可以将它作为整个行业的代名词,某个细分品类的领导者。这是这些企业无形的财富,也是它们最了不起的价值。

但有时候,这样的企业认为自己偷着乐还不够,选择将这种价值明明白白地展现给全世界。比如这一回,著名的番茄酱品牌亨氏就傲娇了一把,告诉你什么才是国际品牌︿( ̄︶ ̄)︿

加拿大卡夫亨氏(Kraft Heinz Canada)发起了一项全新的campaign,用一个很有互动感的社会实验体现了品牌的力量。

这个实验的范围遍及五大洲,由亨氏和代理商Rethink匿名组织,参与者仅仅被告知“画出一瓶番茄酱”,别无其他。

这场实验的结果如何?是不是如亨氏所愿?我们一起来看看:

实验还是让亨氏心满意足的,大多数参与者都从记忆中揪出了亨氏经典的红色瓶子,再加上「Heinz」的名称。有一部分非常优秀的还勾勒出了亨氏梯形的标签、缠绕的绿色藤蔓和上边画着的西红柿,还有玻璃瓶颈上的数字57。

只有一个例外,你知道他画了什么吗?总之,是没有影响到亨氏的江湖地位。

“我们认为可以发现消费者在番茄酱和亨氏之间存在一种直觉的关联,”卡夫亨氏加拿大公司品牌建设和创新副总监Daniel Gotlib说。“我们了解到,当人们想到番茄酱时,他们会直接脑补亨氏,从我们深红色、名称到标签,还有经典玻璃瓶,一应俱全。”

基于这个结果,亨氏骄傲地制作了户外广告:

也的确是值得骄傲的一件事啊。

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你,给我画一瓶番茄酱!
拭微
2021-01-26 18:05:11
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