从2018年开始，苹果每年新春都会带来一支短片，在互联网上引起一阵热议，今年也不例外。
从陈可辛的《三分钟》（2018）到贾樟柯的《一个桶》（2019），再到西奥多·梅尔菲《女儿》（2020），以往每条苹果新春短片都请来了屡获业界大奖的著名导演前来坐镇。今年，苹果请来了美籍华裔女导演王子逸来担此重任。
王子逸？是谁？出生于1983年的王子逸是近年来好莱坞炙手可热的华裔新锐导演。2019年，她同时担任导演、编剧和制片的电影《别告诉她》（The Farewell）在国际影坛上收获颇丰，不光收获了众多好评，而且还将奥卡菲娜捧成了首位获得金球奖音乐/喜剧类电影最佳女主角的亚裔女星。因此，苹果今年启用她为首位执导苹果新春短片的女性导演，也算是紧贴时代潮流。
话不多说，我们先来看看这支影片说了什么。
年兽、年糕、烟火和庆典，虽然这支广告里充满了农历新年的意象，故事内容将现实与传说杂糅起来，带出了奇幻风格，同往年采取的现实主义题材相比，这是本次苹果新春短片的一次尝试。
但不知道是不是这次启用的导演王子逸自身兼具中美两地的文化背景，这支短片给我的感觉很像是在吃一屉用电烤箱烤出的夹生年糕，能品出中国味道，也能看见西方技术，但却经不起细细咀嚼，特别是对于中国传统文化的理解上，更是让人觉得费解。
值得肯定的是不少镜头的取景十分有趣，凸显出产品的便携，可以在任何角度进行拍摄。
知名设计美学博主熊小默也认为这部短片在镜头设计方面表现可圈可点，他评论道：“摄影师想必是用尽了手机所有的拍摄潜力，夜景、防抖、超广角、水下、2.5X镜头在最近对焦距离下实现的浅景深… 很多都特意展现了传统电影机实现不了（或者需要极高成本去实现）的优势。”
但夹生感主要体现在哪呢？
我觉得是源自故事的刻意煽情，强行拔高基调，升华主题。在戏剧冲突发生的结尾处，这样的硬伤出现了好几处，比如是妈妈抛出烟火是为了照亮通往山那边的路，这样的升华过于僵硬，剧情之间缺乏起承转合，而是只通过几句对白轻松地带过，让人摸不着头脑。
另外，全家敲碗上山找年兽的剧情很让人费解。因为在中国很多地方风俗里，并不鼓励敲碗这种行为，容易让人联想到乞讨行为，特别是在年节时分，更是大忌。一家人大过年的上山敲碗去找怪兽，根据片中的设定可能可以解释得通（毕竟爱拯救一切），但在普通中国观众眼里，这一段却显得是为了升华主题而强行制造剧情，让人不禁觉得矫揉造作。
从《三分钟》到《一个桶》，再到《女儿》和《阿年》，虽然拍摄设备不断提高，拍摄角度也越来越多元，但很明显，苹果新春短片的剧本越来越经不起推敲，体现不出来藏在科技之下的温度。国际品牌要想做好在地化，更应该对本地文化进行深入研究，如果老从西洋镜里看中国，又怎能抓住当代中国消费者的心呢？
关于《阿年》，你怎么看？
推荐阅读：
