怕了宜家了,这波好物推荐,我先磕为敬

每个人都有创作瓶颈期,那种头脑仿佛卡了壳,一个字都磕不出来或者不自觉地被惯性带跑,出来的都是陈年老梗的滋味别提有多难受了。

谁也不能保证自己永远得到灵感女神的垂青,绝妙的ideas一个接一个地喷涌而出。只好把广东俗语“桥唔怕旧(办法不怕老套)常挂在嘴边,给自己一个台阶下。

但不得不承认,有时候在看到好广告将老梗玩出新花样来,还是免不了自责两句——我怎么没想到?

你看,最近宜家推出了一系列TVC,就在人尽皆知的老梗上做文章,一样能够老树开新花,博君一笑。

无论是“月末吃土”梗,还是歌词大乱炖,亦或是乱用要扣钱的谐音梗,人类都是社会动物,这些梗在我们的日常生活中屡见不鲜,但宜家的这一系列广告即便统统用上仍然不显得尴尬,诀窍很简单:它们玩梗的时候,目的是为了凸显产品的特性。

将受到租房族欢迎的小推车与驾照考试衔接,为的是突出产品的活动灵活,进退自如;将层架组和俄罗斯方块游戏绑定在一起,玩一把怀旧梗则是体现出产品的百搭、易用;托盘与瑜伽的结合,则在cue当代年轻人的业余爱好……欸,发现没有?他们玩梗也是有的放矢——瞄准的就是当代年轻人的钱包。

文案也颇有趣,就不说那些广告末尾的谐音梗与押韵的妙用了,单说他们在跑调的《十年》里,埋入不为人熟知的瑞典语家具名,就又顺便为宜家的品牌做了一轮深入人心的推广。

不好意思,各位偷懒耍滑的广告人,下次再用“桥唔怕旧”来安慰自己时,请记得后面要跟着“最紧要受(最重要一点是要有效果)

宜家 IKEA 文案 创意 怀旧 灵感
怕了宜家了,这波好物推荐,我先磕为敬
傅悉汀
2021-03-05 17:48:53
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