每个人都有创作瓶颈期，那种头脑仿佛卡了壳，一个字都磕不出来或者不自觉地被惯性带跑，出来的都是陈年老梗的滋味别提有多难受了。
谁也不能保证自己永远得到灵感女神的垂青，绝妙的ideas一个接一个地喷涌而出。只好把广东俗语“桥唔怕旧”（办法不怕老套）常挂在嘴边，给自己一个台阶下。
但不得不承认，有时候在看到好广告将老梗玩出新花样来，还是免不了自责两句——我怎么没想到？
你看，最近宜家推出了一系列TVC，就在人尽皆知的老梗上做文章，一样能够老树开新花，博君一笑。
无论是“月末吃土”梗，还是歌词大乱炖，亦或是乱用要扣钱的谐音梗，人类都是社会动物，这些梗在我们的日常生活中屡见不鲜，但宜家的这一系列广告即便统统用上仍然不显得尴尬，诀窍很简单：它们玩梗的时候，目的是为了凸显产品的特性。
将受到租房族欢迎的小推车与驾照考试衔接，为的是突出产品的活动灵活，进退自如；将层架组和俄罗斯方块游戏绑定在一起，玩一把怀旧梗则是体现出产品的百搭、易用；托盘与瑜伽的结合，则在cue当代年轻人的业余爱好……欸，发现没有？他们玩梗也是有的放矢——瞄准的就是当代年轻人的钱包。
文案也颇有趣，就不说那些广告末尾的谐音梗与押韵的妙用了，单说他们在跑调的《十年》里，埋入不为人熟知的瑞典语家具名，就又顺便为宜家的品牌做了一轮深入人心的推广。
不好意思，各位偷懒耍滑的广告人，下次再用“桥唔怕旧”来安慰自己时，请记得后面要跟着“最紧要受”（最重要一点是要有效果）。
