我们很少见到优秀的印度广告，但在三八妇女节，多芬为现实中的印度新娘拍摄的影片，却让人小小惊艳了一把。
我们常常听到隔壁人口大国对女性极度不友好的传闻，那些低种姓、生活贫苦的印度女性自不必说，即使是处于社会中上层阶级的女性，也时时刻刻需要面对由于性别带来的歧视与痛苦。对于很多印度家庭来说，婚姻往往是一种交易，这种情况的一个必然结果，就是即将结成夫妻的两个人本身就是讨价还价和谈判之后产物，而非出于爱和尊重。
虽然在相亲时，男女双方都无法避免受到对方及其家人的审视，但这种审视对新娘来说，显得尤为苛刻。
在印度，一名女性对自我的信心，可能处于极度脆弱的境地。负责多芬妇女节campaign的奥美印度公司创意总监这样说：“在印度，90％的单身女性觉得自己是因为外貌而无法走入婚姻。我们决定改变这一点，因为这是这些女性最需要我们的地方。”
因此，他们为多芬打造了这样一个项目「Stop the Beauty Test」（停止对美的评判）。奥美的副总裁说到：“（在打造这个campaign时）我们下决定忠实于现实，面对真实的女性和她们的故事。我们从全国调研中收集了各种故事。主角是不同的年轻女性，但她们都曾经历拒绝，并都留下了深深的阴影。”
来看看他们拍摄的短片，通过它感受到印度新娘的脆弱，是否让你压抑和难受？
短片共有五个主角，Mahak，Noor，Rajeshwari，Hemali和Deeksha，整个故事取材于她们的真实经历，涵盖了五个对美的评判点：体重，肤色，身高，发型和胎记。
这些女孩子们，都拥有南亚人的深邃轮廓，明亮的大眼睛，又各自有不同的风情。然而她们在相亲时胆战心惊，用尽全力将自己打扮得光彩照人，同时还要因为某一点的“不足”而深深感到自卑。
与之相对，相亲男性和他们的亲属可以作为审视者，带着傲慢和轻蔑的态度对女孩的外貌进行批评。这种态度刺伤的不仅是女孩，甚至她们的父母。
但对于女性本身来说，伤害不仅来自于男方，也来自于自己的至亲，印度父母总希望自己的女儿能尽快有婚姻，但事实是他们让自己的女儿感到屈辱、被拒绝，甚至摧毁她们的自信心。
就如Mahak的母亲要求她尽量遮掩她的肥胖。Noor的母亲即使听到对方的刻薄话，看到男方摇头，也坚持让女儿再争取一下。
因此，“让对方闭嘴”并不是解决问题的最终方法，而是“让所有人停止对美的评判”。让人们从根本上拒绝审美的单一，认可多元的美存在，不对他人的相貌置喙，才是多芬印度公司想要达到的目的。
在评论区，可以看到很多人真情实感地流下了眼泪，说影片中的故事让她们想到自己。尤其是影片的最后一句话：“有多美才足够？” 这句话引起了印度女性广泛的共鸣。
虽然印度是重灾区，但这个问题也足够引起我们的思考。这种对美的评判，对女性的物化，是一种千百年来潜移默化、不由自主产生的态度。“我还不够美。”“我要是更漂亮一点就好了。”这样的想法可能很多人——甚至是大家眼中的美人都曾有过。
以往，很多品牌都把目光放在女性自身，告诉女性要重塑信心，但多芬这次很聪明地把目光放在了女性身边的环境上——如果没有合适的土壤，信心的种子怎么可能萌发？面对审视、打压、冷嘲热讽，如何建立起女性对自我的认可？
多芬作为一个拥有很大影响力的美容品牌，他们试图通过更积极和更具包容性的方式，让大环境改变，而不只是女性本身。从而让美成为信心的源泉，而不是带来焦虑。但改变并非一朝一夕，借助#StopTheBeautyTest这个campaign，也许能向我们大家希望的方向更进一步。
哪怕只是很小的一步。
希望有一天，女性能不为对自己外貌的粗鲁评价伤心，周围人的态度能让那些说出刻薄言论的人为自己的话感到羞愧。这就好了。
