印度新娘,你要多美才够?

我们很少见到优秀的印度广告,但在三八妇女节,多芬为现实中的印度新娘拍摄的影片,却让人小小惊艳了一把。

我们常常听到隔壁人口大国对女性极度不友好的传闻,那些低种姓、生活贫苦的印度女性自不必说,即使是处于社会中上层阶级的女性,也时时刻刻需要面对由于性别带来的歧视与痛苦。对于很多印度家庭来说,婚姻往往是一种交易,这种情况的一个必然结果,就是即将结成夫妻的两个人本身就是讨价还价和谈判之后产物,而非出于爱和尊重。

虽然在相亲时,男女双方都无法避免受到对方及其家人的审视,但这种审视对新娘来说,显得尤为苛刻。

在印度,一名女性对自我的信心,可能处于极度脆弱的境地。负责多芬妇女节campaign的奥美印度公司创意总监这样说:“在印度,90%的单身女性觉得自己是因为外貌而无法走入婚姻。我们决定改变这一点,因为这是这些女性最需要我们的地方。”

因此,他们为多芬打造了这样一个项目「Stop the Beauty Test」(停止对美的评判)。奥美的副总裁说到:“(在打造这个campaign时)我们下决定忠实于现实,面对真实的女性和她们的故事。我们从全国调研中收集了各种故事。主角是不同的年轻女性,但她们都曾经历拒绝,并都留下了深深的阴影。”

来看看他们拍摄的短片,通过它感受到印度新娘的脆弱,是否让你压抑和难受?

短片共有五个主角,Mahak,Noor,Rajeshwari,Hemali和Deeksha,整个故事取材于她们的真实经历,涵盖了五个对美的评判点:体重,肤色,身高,发型和胎记。 

体重
肤色
身高
发型
胎记

这些女孩子们,都拥有南亚人的深邃轮廓,明亮的大眼睛,又各自有不同的风情。然而她们在相亲时胆战心惊,用尽全力将自己打扮得光彩照人,同时还要因为某一点的“不足”而深深感到自卑。

与之相对,相亲男性和他们的亲属可以作为审视者,带着傲慢和轻蔑的态度对女孩的外貌进行批评。这种态度刺伤的不仅是女孩,甚至她们的父母。

Rajeshwari的父亲看着娇小可爱的女儿,听着席间男方的嘲讽,面露无可奈何的悲伤。

但对于女性本身来说,伤害不仅来自于男方,也来自于自己的至亲,印度父母总希望自己的女儿能尽快有婚姻,但事实是他们让自己的女儿感到屈辱、被拒绝,甚至摧毁她们的自信心。

就如Mahak的母亲要求她尽量遮掩她的肥胖。Noor的母亲即使听到对方的刻薄话,看到男方摇头,也坚持让女儿再争取一下。

因此,“让对方闭嘴”并不是解决问题的最终方法,而是“让所有人停止对美的评判”。让人们从根本上拒绝审美的单一,认可多元的美存在,不对他人的相貌置喙,才是多芬印度公司想要达到的目的。

在评论区,可以看到很多人真情实感地流下了眼泪,说影片中的故事让她们想到自己。尤其是影片的最后一句话:“有多美才足够?” 这句话引起了印度女性广泛的共鸣。

虽然印度是重灾区,但这个问题也足够引起我们的思考。这种对美的评判,对女性的物化,是一种千百年来潜移默化、不由自主产生的态度。“我还不够美。”“我要是更漂亮一点就好了。”这样的想法可能很多人——甚至是大家眼中的美人都曾有过。

以往,很多品牌都把目光放在女性自身,告诉女性要重塑信心,但多芬这次很聪明地把目光放在了女性身边的环境上——如果没有合适的土壤,信心的种子怎么可能萌发?面对审视、打压、冷嘲热讽,如何建立起女性对自我的认可?

多芬作为一个拥有很大影响力的美容品牌,他们试图通过更积极和更具包容性的方式,让大环境改变,而不只是女性本身。从而让美成为信心的源泉,而不是带来焦虑。但改变并非一朝一夕,借助#StopTheBeautyTest这个campaign,也许能向我们大家希望的方向更进一步。

哪怕只是很小的一步。

希望有一天,女性能不为对自己外貌的粗鲁评价伤心,周围人的态度能让那些说出刻薄言论的人为自己的话感到羞愧。这就好了。

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印度新娘,你要多美才够?
拭微
2021-03-08 21:00:44
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