美这么好的东西,当然不止一种打开方式啊

随着社交媒体的越来越发达,我们也越来越能感受到审美霸权时刻入侵到我们的生活中。从反手摸肚脐,到“A4腰”,再到锁骨放硬币——不是,姐们儿,我好奇,你这样做是想证明什么?

当我们用他人的目光来审视自己之时,是否我们已经陷入了审美霸权的囚笼?当我们想要变得更白,更瘦,更少女,要用“白瘦幼”来证明自己的天真无邪与纯真可爱,以满足某些男性对于女性的刻板印象时,是否我们也该停止审美内卷,放自己,也放她人一条生路?

所以,当满大街的广告千篇一律地以“少女感”为营销卖点时,我不禁思考——我们是不是太缺乏多样的审美教育了?

一直勇于为女性发声的多芬(Dove)最近又出了一支TVC,正是切入了审美多样性的要点。但与之前直白呼喊的广告不同,多芬此次的广告从某个角度而言,是在帮他人做嫁衣——出钱帮其它品牌请女模特出演广告。

咱们先来看看广告。

多芬的这则广告实在巧妙。在跨界联名普遍流行的今天,商品跨界已不少见,但理念联名却给我们带来了新的视角。别人花钱给自己做广告,多芬本着独乐乐不如众乐乐的精神,自掏腰包,免费让其它品牌也看到美的多样性,在用实际行动反抗千人一面的审美霸权的同时,也狠狠地输出了一波多芬尊重多元性的品牌理念。

但你们有没有发现,多芬多次提到的是为其它品牌承担这位女演员的全部费用,而非整个campaign的费用!多芬总共就花了几位女模特的经费,就从其它品牌那“借”来了充沛的流量,还可以借由这个事件玩转一把营销,可真是精打细算小天才。不过,也不用太过心疼与多芬合作的友商们,随着事件发酵,他们尊重多元性的名声也会慢慢传开。而此次拍摄的女模特,也能出现在两支大型TVC当中。策划靠得是心思,所谓三赢,不过如此。

什么时候能在中国看到这样的广告?我不知道。我想:可能需要更多意识到并且愿意做出第一步改变的品牌。改变需要时间,而意识到问题的存在,就是第一步。

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美这么好的东西,当然不止一种打开方式啊
傅悉汀
2021-03-26 19:14:06
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