随着社交媒体的越来越发达，我们也越来越能感受到审美霸权时刻入侵到我们的生活中。从反手摸肚脐，到“A4腰”，再到锁骨放硬币——不是，姐们儿，我好奇，你这样做是想证明什么？
当我们用他人的目光来审视自己之时，是否我们已经陷入了审美霸权的囚笼？当我们想要变得更白，更瘦，更少女，要用“白瘦幼”来证明自己的天真无邪与纯真可爱，以满足某些男性对于女性的刻板印象时，是否我们也该停止审美内卷，放自己，也放她人一条生路？
所以，当满大街的广告千篇一律地以“少女感”为营销卖点时，我不禁思考——我们是不是太缺乏多样的审美教育了？
一直勇于为女性发声的多芬（Dove）最近又出了一支TVC，正是切入了审美多样性的要点。但与之前直白呼喊的广告不同，多芬此次的广告从某个角度而言，是在帮他人做嫁衣——出钱帮其它品牌请女模特出演广告。
咱们先来看看广告。
多芬的这则广告实在巧妙。在跨界联名普遍流行的今天，商品跨界已不少见，但理念联名却给我们带来了新的视角。别人花钱给自己做广告，多芬本着独乐乐不如众乐乐的精神，自掏腰包，免费让其它品牌也看到美的多样性，在用实际行动反抗千人一面的审美霸权的同时，也狠狠地输出了一波多芬尊重多元性的品牌理念。
但你们有没有发现，多芬多次提到的是为其它品牌承担这位女演员的全部费用，而非整个campaign的费用！多芬总共就花了几位女模特的经费，就从其它品牌那“借”来了充沛的流量，还可以借由这个事件玩转一把营销，可真是精打细算小天才。不过，也不用太过心疼与多芬合作的友商们，随着事件发酵，他们尊重多元性的名声也会慢慢传开。而此次拍摄的女模特，也能出现在两支大型TVC当中。策划靠得是心思，所谓三赢，不过如此。
什么时候能在中国看到这样的广告？我不知道。我想：可能需要更多意识到并且愿意做出第一步改变的品牌。改变需要时间，而意识到问题的存在，就是第一步。
