如果你恰巧喜欢设计、求知欲旺盛、还是个日本文化爱好者，那么若是错过了3月19号早晨的那场直播，你可能损失了一个亿（夸张了夸张了）。
这是第一场外地小伙伴无需叹息“什么时候才能到我们城市”的MindTalk，也是TOPYS在后疫情时代的全新尝试。我们终于打破了地域的限制，让大洋彼岸的嘉宾和五湖四海的粉丝在这里汇聚，把高审美、高质量的优秀案例推到更多更远的地方，并且尽我们所能，为观众呈现了TOPYS直播应有的质感。
当然，这篇文章不是在讨论MindTalk创意公开课Online第一场究竟做的如何。我们也无需多言这场直播拥有的国际视野、满满干货——设计师大黑大悟本人还帅气又上镜——这些大家都能够看到。我们更想对这次直播进行一次内容总结，回归这次优秀案例的内容本身，因为它值得。
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日本，
为什么需要一套旅游文化图标？
在了解信息渠道日益多元、国际交流愈发密切的当下，当我们对一个国家的文化感兴趣时，往往会在浩如烟海的信息中检索。但一个国家到底有多少隐藏在日常中的文化细节？对一个普通的外国人来说，想要得到完整清晰的概念，实在太难了。
对全球（尤其是西方）来说，日本这个神秘的东方文化一向颇有吸引力。但在去日本之前如果没有做好功课，难免会遇到小麻烦：在神社净手时用不知道步骤、泡汤池时把毛巾泡在了水里、穿着鞋踩上榻榻米……这些文化差异造成的尴尬场面，让“全世界最怕给人添麻烦”的日本人感到了自己肩负的重任。
日本设计中心（NDC）看到了设计一套功能性强、具有设计感的象形图标的重要性，认为它应当作为日本旅游业的基础设施。
在2019年的秋天，那时新冠尚未到来，日本奥运近在眼前，由NDC企划，交由大黑大悟设计研究所制作一整套象形图标，打算用最简单明了的图像，帮助来自全球的游客。让旅游机构、游客，都能用这种方式了解并传播日本文化。
今年2月，日本旅游文化图标「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」正式面世。
大黑大悟将这个系列的主题定为“再次邂逅日本”。
大黑大悟认为，在大多数外国人眼中，对日本的第一印象往往是一些模糊的经典元素，如寿司、富士山等。但如果来日本旅游，还能够遇到更多有魅力的文化。而他的任务，就是要将日本的魅力可视化。
什么样的旅游文化图标，
才能让全世界了解日本？
「将日本的魅力可视化」，听起来就是一个浩大的工程，他究竟是如何推动项目，将繁杂的信息量剥茧抽丝地整理出来的？
大黑从框架构思开始着手，首先找出七个具有日本文化代表性的独特类别。分别是基础图标、地标、食物、住宿、交通、自然和历史文化，深入地挖掘了日本观光体验的独特性。
为了能够更好地抓住描绘事物的本质，大黑专注于找出能够传达主题独特性的关键要素，把人们对某个事物的感受和概念抽象出来，用一贯“简洁、清晰、醒目”的原则呈现。
要做到这三个原则可不像看上去那样简单。探索这个系列的设计规范时，大黑与团队进行了多次确认和核对。之后，通过反复修改边距的形状、组合与平衡，才让这套象形图逐渐成为理想中的模样。
他们不仅负责设计，还亲自为每一个图标撰写了文字小贴士。大黑认为，通过图标和说明，可以让人们日本文化有一个初步的了解，这样在真的面对这种文化时，能有恍然大悟之感。
不仅是文化相关，图标中也有为旅游或餐饮业特别提供的基础标识。大黑大悟贴心地考量到各种不同媒介中象形图标的显示情况，如纸张、数字显示、户外招牌。也考虑到不同大小、运动或静止中的显示效果，以确保这一系列可以被运用到各种各样的场景。
除了这样的符号，他们还制作了动画象形图，用最简洁的线条、最干净的画面呈现出难懂的日本礼节——按照大黑老师的话来说，可能有时连日本人自己都不一定了解。因此这套图标对于日本人自己来说，也是一次对文化的梳理和重新认知。
比如去神社参拜的全过程：
还有让直播现场刷满“再来一次”的打年糕：
有没有被可爱到？
举手时间，
你有什么想问大黑老师的？
Q. 这一次的设计，还是沿袭了大黑老师一贯简单、清晰、醒目的原则，大黑老师对这三个词是怎样理解的呢？在设计中通常采取什么样的方式来体现这三点？
A. 这三个词看起来非常简单simple、clear、bold，但是要设计出来是非常不容易的，我也经常在思考这个问题。
我们在设计中，客户可能有一百个想法，还有一百个需求想在同一个项目中实现，但实际上我们只能在其中挑选出三个，再从这其中找到最佳的那一个。在这个过程中，就是不断地简化，让它变得简洁明快，这就是前两个词。
第三个醒目要如何实现？我通常把一个想法通过最直观的素描方式描绘出来，这个速写出的基础上再去进行设计，尽可能保留非常直观的视觉呈现。
Q. 在设计过程中如何使最终愿景与原始概念保持一致？
A. 在最开始的阶段，我通常会制定一个项目原则。对于「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」，我就非常关注它的创新和真实性。因此，如果我们在设计过程中迷失了方向，就会根据原则将它拉回来。为了坚持这种原则，我已经进行了很多次更正。
Q. 大黑老师每次是如何将自我表达和商业结合起来的呢？
A. 客户通常会咨询我们的意见好不好，但是也有一些客户会有自己的想法。这种情况发生时，我们会先按照他们的想法去做，但是也会提出我们这边的意见给到客户，看客户的反馈如何。在这个过程中，大家都是在非常敞亮地沟通的。这就像相互之间传球，在传球的过程中，会不断地产生一些好的想法。
在最后，我们附上日本旅游文化图标「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」的官方网址，这一系列所有的图标都可以在官方网站免费下载使用。
https://experience-japan.info/
这种开源的精神，也正是设计力为日本旅游业做出的重要贡献吧。
两个小时内容扎实的直播，用一篇文章当然不足以穷尽，相信大家还会冒出更多小问号：
大黑大悟在设计时，都是从哪些维度进行思考的？
这些图标可以在哪些场景运用？
动态图标好好玩，还有其他的吗？
这个设计师还做过哪些项目？
……
乃至这些问题：
大黑大悟这样的设计师是怎样度过一天的？
在后疫情时代，设计师眼中的世界发生了怎样的变化？
……
在直播中，这些问题你统统能找到答案。
如果想要了解更多，请扫描下图海报中的二维码观看回放，设计师大黑大悟亲自解读，日本旅游文化背后的故事。
希望大家看完之后，觉得“这很TOPYS”。那就是对我们的最高认可了。
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这也是我们的第一次直播尝试，可能依然有不少可以继续改进之处，我们也诚挚地希望大家给我们反馈和建议，让我们变得越来越值得期待。
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