今天早上在电梯间里，看到小朋友哼唧唧抱怨不想上学。看她哭泣泣的模样，突然忘掉自己上次哭是在什么时候了。
小孩子可以哇地一声哭出来，用眼泪表达不满意。但是在成年人的世界里，肆意哭是一件不体面的事情。就像乱丢垃圾、随地吐痰一样，在公众场合倾洒过量的感情，这是一件破坏社会功德的可耻行为，不被鼓励。因为在大家眼里，哭代表了软弱、认输，情绪不稳定，还解决不了问题，打乱了成人社会努力支撑起的平静状态。
即使情绪已经澎湃，崩溃悬于一线，内心世界就像是一个快到阈值的定时炸弹，差点点火星就能点燃。但是成人还是要继续脸部表情维安，哭，要小心谨微；哭，要学会阅读空气，注意场合和时间。
张爱玲早早看清了成人的心酸：“笑，全世界便与你同声笑；哭，你便独自哭。”然后，大家兜住了眼泪，忍着忍着，就忘掉自己还有一项让自己舒服点的基本能力。
但是那个鬼马的全联福利中心不这样想，它在FB里po出88页广告，催你落泪：为什么要压抑自己呀，想哭就哭，哭才是治愈自己的良药。
全联这番广告从孤独社会、租房压力、工作焦虑、家庭关系、再谈到烂尾剧……它精准地捏到了压在成人世界崩溃情绪的最后一根稻草，用87张海报，一层层推倒你内心的马其顿防线。在这样连环逼泪招数之下，再体面的成年人也会丢盔弃甲。一想到被客户否定的方案，想到支付宝里捉襟见肘的余额，想到多年之前因为高考落后的那一分，导致后面和同辈的人生差之千里，恨不得立刻回家找个角落，摊开手脚躺下，准备哭个三四天再走出家门。
当你忍不住要嚎啕大哭的时候，全联随即亮出品牌抖机灵的促销口号，「现在哭，最省钱」。其模样，特别像是一位故意惹哭女生的淘气高中生，一边告诉你哭有利于身心健康，多关心下情绪。一边又贱兮兮地说，「哭出来的人有福了，哭不出来的人哭哭了，卫生纸面纸特价中」，逻辑顺理成章。只是看完之后，让人想到自己已经这么不要面子放肆哭，还是不小心掉进了广告的促销圈套，不知是哭还是要笑。
实际上，全联做卫生纸广告自成一种风格，很擅长使用神转折剧情。全联曾发过一张「常见事物相克解读图」，列举过期牛奶导致肠胃炎、雾霾来袭以致鼻子过敏、失恋33天造成泪眼等情景，最后以「卫生纸，解百毒！」来宣传全联的卫生纸联合促销活动。
还有一年的卫生纸促销广告中，全联搬来了道教文化，列举了N个让洁癖症尖叫的脏东西（手指头一碰电器就坏的3c杀手，包包里自动松开的超油护手霜，挂在客户鼻孔里面的超长鼻屎等）。
在弄脏你的眼睛后，全联又在最后祭出一招必杀技脏东西退散符咒—— 「人手一纸，脏东西到此为止」，punchline满分，还一本正经补充道「为了挥别卡卡人生，小编研究各界咒语，到深山请仙师祈福，耗时七天七夜精工，铭刻于人类文明的驱脏成就－卫生纸」，「全联卫生纸大特价，有买有保庇！驱污净身、多重功效、实惠价格，小小一纸，让您的一生受用无穷～」
不论是“逼你哭”、“解毒妙招”，还是“脏东西退散符”，捋一下这3个卫生纸广告，我们就不难看出全联卫生纸促销的戏精套路了。罗列看似不相关的问题场景，最后将所有解题答案都落在了一张正在促销的卫生纸上，再推动大家前去全联买纸。在意外的地方出现熟悉的东西，这种新鲜的连接，就会产生让人忍不住拍大腿的惊喜感。
