《进击的巨人》完结后,品牌方还笑得出来吗?

广告真好看,如果品牌方用心的话。

在各种各样的广告形式中,我们见多了特效拉满的豪华大片,也见多了室内情景剧一样轻松省钱的小短剧,音乐歌舞Rap也样样俱全,但是,还有一个在当今分量越来越重群体也不容忽视,二次元。

二次元的广告不多,也许是因为次元壁真的存在。他们有自己的笑点和燃点(还有不可燃点),有着自己的梗和语言习惯,但是一旦成功打入其中,影响力也甚为可观。

我们找到了几个走入二次元世界的典型案例,看看那些有关二次元的广告,是怎么操作的?

 

还原名场面

最近,ACG圈里出现了一个重大事件,《进击的巨人》完结了。

如果你是多年巨人粉,不知道看过139话时你现在心情如何?是想把献出的心脏要回来?还是想直接穿进动漫劝卡露拉不要生那个倒霉孩子?

据近日观察来看,投入真情实感的粉丝在面对这个结局时,大概率是笑不出来。

那投入真金白银的品牌方呢?

《进击的巨人》作为一部在139话出现之前被人人称赞的神作,完结时还是有不少品牌方跃跃欲试,准备蹭一下热度的。资生堂旗下的男性护肤品牌UNO就成功地抓住了这个机遇,与《进击的巨人》联合推出了一组(恶)趣味广告。

(兵长!你怎么了兵长!)

他们使用了最节省经费的一种方式,直接把动画中的经典片段搬过来,重新更换配音,将原本的名场面变成一本正经地搞笑。

“莱纳,那一天我的…………皮肤为什么那么紧绷啊。”

毫无违和感,再也回不去正片了。

说真的,看完大结局笑不出来,但这个广告还是让人挺开心的。(不知道品牌方开不开心。)

 

名作番外篇

使用大IP做背书也是一个不错的方式。就在前两天,日本知名的熊本县就与《夏目友人帐》制作组合作制作了一支小小的番外。让夏目与猫咪老师一起前往熊本,走过一段温柔的旅途。

夏目清新治愈的风格真的非常适合作为旅游宣传大使,尤其能抓住日本的传统之美。

他们从有着城堡时钟的人吉駅到平安年代建造的青井阿蘇神社,走过充满传统风情的鍛冶屋町、明治时期的茶屋、古老的人吉城堡遗址和武家藏,沉浸于球磨川和球泉洞的自然风光,最后在昭和风的鹤龟温泉沐浴喝小酒。

不仅看够了风景,还得以藉由夏目的眼睛,看到那些许久未见可爱的伙伴们——不过没有熊本熊的出现,大约是画风差太多了。

对于苦等多年的第七季多年的粉丝们来说,有这样一个温馨的小短片聊慰相思,也是一件不错的事。

希望后会有七哦。

 

自制大IP

没有名作在前也没关系,自己打造一个大IP出来不就得了?

在《火影忍者》完结之后,日本拉面业就失去了二次元界的重要代言人。于是,由讲谈社的漫画师鳴見なる创作的《爱吃拉面的小泉同学》就被盯上了。

故事的主角无疑就是小泉同学(我们至今仍未知道她的名字),她是一所学校的转学生,冷漠、安静、拒人千里之外,也是一个超级拉面狂魔。她不仅走街串巷,能最高效地寻到最好吃的拉面,拉面知识也相当丰富。原本沉默寡言的她一旦说起拉面就滔滔不绝。就这样,小泉同学依靠拉面(和美貌),与另外三位高中女生建立了特别的友谊。

这部剧背后的一大重要品牌方就是日清。18年播出时,恰逢日清推出“拉王”杯面系列,这款杯面的广告直接放在了第一集片尾曲之后的彩蛋里(整部番剧在B站上都能看到)

周边也出个不停……谁不喜欢美食和美少女呢?

不过,这部剧背后可不止有日清,小泉同学“恋人是拉面”的属性让她得以在全国轻松拿下各种拉面代言。

这部番剧几乎是一个日本的拉面美食地图,而小泉同学强大的表现力更让美味程度超级加倍,看得人垂涎三尺,疯狂想吃拉面。

千万别深夜看,太痛苦了。

 

制作迷你剧

当然,也不必每次都玩那么大。用迷你番的形式圈地自萌,慢慢打造属于自己的IP,也是一个不错的选择。知名便利店7-11就是这样做的。

我们都爱便利店,在日本街区,几乎每个角落都有7-11的存在,这意味着,我们与便利店之间的平凡故事几乎每时每刻都会发生,在这种微妙的链接中,也会碰撞出无数温柔美好的事。

7-11制作了一系列短剧《Rainbow Finder》描绘了这样一段美好时光。当然,该项目中的三个短剧集依然是商店的广告,但相比普通广告,它们的视觉和剧情方面显然更加出众。

故事的主角是高中生姐妹,她们的父亲是一位摄影师,姐姐是一个运动健将,而妹妹追随已故父亲,捕捉所有充满意义的瞬间。

01透过镜头的感觉:

02下雪天的那个角落:

03贯穿春季的暗恋:

在目前出的这三部短片中,7-11是连接故事的暗线,那些简单的点心与便当,都成为了这群年轻人青春与友谊的见证。

虽然只是自制的迷你小短剧,但选择了The Answer Studio,并且由新海诚名作《你的名字》背后的制作人、前迪斯尼日本动画公司动画师川又浩导演,满满的诚意。

点击这个链接,可以看到这个系列的缘起:

正是这些平凡之物,给予我们生活的实感

 


 

我们二次元是怎么做广告的,你学fei了吗?

番剧 动画 二次元 广告 日本 拉面 巨人 IP 名作
《进击的巨人》完结后,品牌方还笑得出来吗?
拭微
2021-04-24 11:03:33
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