施华洛世奇的品牌转型,是大型“换脸”现场

去年,乔瓦娜·恩格尔伯特(Giovanna Engelbert)正式担任施华洛世奇(Swarovski)全公司的创意总监。作为一个街头风格ICON,一直期待角色转换后的她能为品牌注入一些新活力。

果然,今年以来施华洛世奇的种种新动作都在预示着品牌的转型,从更新logo、布局新风格线下门店以及打造未来感的新系列,让人无比期待。

Logo更新:重生的天鹅

提到施华洛世奇,就会想到标志性的天鹅。

施华洛世奇认为,天鹅代表了自然的美与永恒的爱,这也是品牌对于水晶的执著与热爱。在新的视觉设计中,天鹅徽被保留了下来,是一种“坚固的东西不会烟消云散”的肯定,也是对传统和对未来愿景的自豪感。

但在一些细微之处也发生了一些调整,变成了“重生”的天鹅。首先,天鹅被赋予了一个流线型的外形,脖子被拉长,羽翼更加丰满,并变为了相反的朝向。品牌方表示背部的调整和细长的脖子旨在展示“品牌不断向前发展的势头”。同时,天鹅被一个“糖果般的八角形包裹”所包围,八角形是多面水晶的变形,代表了过渡和无限。

标志的改变也将伴随着全新的视觉更新和更多元化的品牌活动。

门店更新:28家概念商店布局

除了重新设计的标志,施华洛世奇还在全球主要市场布局线下概念店,并将其命名为“Instant Wonder”。

Instant Wonder商店旨在打造一个“充满水晶生活方式的糖果般梦境”,为顾客提供提供水晶珠宝的迷人体验。在场景设计中,新的视觉标识贯穿其中,充满活力的颜色和纹理、金属雕塑和创新材料搭配出了一个“感官零售空间”。是对施华洛世奇“共同努力,鼓励探索和自我表达”理念的展现。

天鹅绒和盒子上的丝绸被用于展示面板、家具设计和水晶陈列之中。展示柜外观是和新徽标外部相同的八角形,珠宝、手表、小雕像和配件一应俱全,形成了一个文本相对照的展示空间。

内饰摒弃了以往单一的蓝色与银色,而从照明水晶产生的棱柱形色彩中汲取灵感,将糖果色运用到极致。

当然,施华洛世奇的野心不止于此。它还与包括Villa Eugenie在内的多个品牌展开跨界合作,提供数字服务。除了定制生活方式以及品牌新闻等文本内容,还包括虚拟旅行、线上收藏等等,增加了沉浸式体验。

产品更新:未来感的Wonderlab系列

不管是视觉标识还是线下布局,终究是为了进一步打开产品的销路。施华洛世奇的wonder lab新系列算是对所有动作背后所指含义的一个总结定调。

这一系列打出了“科学与魔法交汇,装点与优雅碰撞”的slogan,高科技的仿水晶自带未来感,搭配“画风突变”似的奇幻的色彩搭配和大胆的设计。让人不禁发出感慨:这次施华洛世奇的“新招”,可真不只是说说而已啊。

官方以“糖果”为关键词描述这个新系列,认为它代表了一种“从无到有梦想实现”“自我表达的未来就从这里开始”。在释出的TVC中,确实也能感到这种氛围:在色彩弥漫的拟物糖果店,人们的自由与浪漫无关性别、种族和年龄,无一例外都在肆意地享受着这场感官盛宴。

虽然施华洛世奇一直试图与年轻用户变得亲密,可说实话,我身边的朋友都觉得这种努力与春晚上讲段子的老演员相差无二——表面上走得近了,实际上还是那一套玩法。但这一次,从视觉更新、门店设计和新系列的概念诠释,都能感觉到施华洛世奇确实前卫了不少。

这次“大型换脸”,有成功吸引到你吗?

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施华洛世奇的品牌转型,是大型“换脸”现场
緑 midori
2021-04-28 14:12:45
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