人们常说如今是一个令人困惑的年代，可能的确如此，那些真实的悖论时不时就令人怀疑人生，化作一个个社交平台上的问题。
比如，人为什么要在虚拟世界中寻求真实？为什么善意的目的一开始总要通过不那么正当的手段来实现？或者再贴近日常一点，我们究竟是为了工作而生活还是为了生活而工作？
充满冲突感和悖论，也许是我们的时代病——在疫情降临后的世界尤盛。虽说广告就是要激发共鸣，引起人们普适性的思索，但利用这种冲突感做出的快餐广告会是什么样的？
这样压抑而富有哲学思辨性的话题简直和快餐的气质天然犯冲，但汉堡王居然真的做到了：
在创意机构David Madrid和MJZ导演Juan Cabral制作的90秒广告中，展现了现代人的困惑，这些困惑很大程度上是由于疫情带来的隔离造成的（对外国人来说尤其如此）。
人们到底是在居家工作，还是在工作的间隙生活？为什么他们更喜欢约会网站的个人资料而不是那个真实的人？为什么在线大师班没有将学生变成真正的大师？为什么看一本有关环保的书却带来了糟糕的白色垃圾和碳足迹？……
疑问一个接一个，有些荒唐、有些真实，配合着低沉的钢琴曲加重了整个短片的低沉气氛，在视觉方面，导演Cabral也把握得相当出色，她精准把握了这些具有讽刺意味的细节，重视色彩和气氛营造。
比如深夜厨房暗黄色的微光、年轻女子独自一人蜷缩在自助洗衣店，一把小提琴摆在超大沙发的绿色的垫子上……
还有深夜的购物中心停车场，高大冷漠的灯柱甚至有点赛博风，而一旁汉堡王的标志反射出昏黄的辉光，似乎是唯一一抹温暖。
这些画面微妙地调动着我们的情绪，让整部电影呈现出一种末日风的孤独疏离，也很符合现代人的内心状态。
也许你一开始不知道汉堡王到底想要说什么，但他先通过一个耐人寻味的过程，尽情将这种“时代气质”展现出来。然后告诉你汉堡王的牛肉汉堡，非常适合这个令人困惑的时代。它是由植物制成的，但味道像烤牛肉——哇，好大一个悖论呢。
汉堡王品牌营销副总裁Diego Suarez说：“我们看到不同的人都在矛盾中挣扎，这就是一切的主题。”
看看这个主题与快餐的适配性、难度与最终呈现效果，值得为汉堡王同学加一分。
