这个世界仿佛是一个弥天大谎

人们常说如今是一个令人困惑的年代,可能的确如此,那些真实的悖论时不时就令人怀疑人生,化作一个个社交平台上的问题。

比如,人为什么要在虚拟世界中寻求真实?为什么善意的目的一开始总要通过不那么正当的手段来实现?或者再贴近日常一点,我们究竟是为了工作而生活还是为了生活而工作?

充满冲突感和悖论,也许是我们的时代病——在疫情降临后的世界尤盛。虽说广告就是要激发共鸣,引起人们普适性的思索,但利用这种冲突感做出的快餐广告会是什么样的?

这样压抑而富有哲学思辨性的话题简直和快餐的气质天然犯冲,但汉堡王居然真的做到了:

在创意机构David Madrid和MJZ导演Juan Cabral制作的90秒广告中,展现了现代人的困惑,这些困惑很大程度上是由于疫情带来的隔离造成的(对外国人来说尤其如此)

人们到底是在居家工作,还是在工作的间隙生活?为什么他们更喜欢约会网站的个人资料而不是那个真实的人?为什么在线大师班没有将学生变成真正的大师?为什么看一本有关环保的书却带来了糟糕的白色垃圾和碳足迹?……

疑问一个接一个,有些荒唐、有些真实,配合着低沉的钢琴曲加重了整个短片的低沉气氛,在视觉方面,导演Cabral也把握得相当出色,她精准把握了这些具有讽刺意味的细节,重视色彩和气氛营造。

比如深夜厨房暗黄色的微光、年轻女子独自一人蜷缩在自助洗衣店,一把小提琴摆在超大沙发的绿色的垫子上……

还有深夜的购物中心停车场,高大冷漠的灯柱甚至有点赛博风,而一旁汉堡王的标志反射出昏黄的辉光,似乎是唯一一抹温暖。

这些画面微妙地调动着我们的情绪,让整部电影呈现出一种末日风的孤独疏离,也很符合现代人的内心状态。

也许你一开始不知道汉堡王到底想要说什么,但他先通过一个耐人寻味的过程,尽情将这种“时代气质”展现出来。然后告诉你汉堡王的牛肉汉堡,非常适合这个令人困惑的时代。它是由植物制成的,但味道像烤牛肉——哇,好大一个悖论呢。

汉堡王品牌营销副总裁Diego Suarez说:“我们看到不同的人都在矛盾中挣扎,这就是一切的主题。”

看看这个主题与快餐的适配性、难度与最终呈现效果,值得为汉堡王同学加一分。

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这个世界仿佛是一个弥天大谎
拭微
2021-05-06 01:19:46
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