六月，是全世界的“LGBTQ + 骄傲月”（Pride Month）。
在过去的半个世纪中，骄傲月已成为强大的“经济引擎”，各种世界大品牌大力投资、赞助和彩虹相关的广告和商品。尤其是在近几年骄傲月的线上活动中，许多品牌更是以创意的方式、呼吁的姿态，以表达他们对 LGBTQ + 社群的支持，并在一次次拥趸的声浪中赢得了不少新的消费者。
就在今年份的彩虹即将洗礼全世界的时候，让我们来看看，彩虹 6 月，有哪些品牌们拥抱了这多元化的浪潮，做过些什么值得“骄傲”的事？
#1 苹果（Apple）
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苹果公司（Apple）是少数首席执行官为公开同性恋者的国际公司之一，早在 2017 年，苹果就开始发行以“骄傲”（Pride）为主题的表带和表盘——手腕上一抹鲜艳的彩虹色，是不是有点眼熟？
在 2020 年的骄傲月，苹果还推出了和运动品牌耐克合作款 Apple Watch。
- 还做了什么？
其实，苹果对 LGBTQ+ 社区的承诺远远超出了“骄傲月”的限定范畴。在首席执行官蒂姆·库克掌舵之后，公司还会向许多相关组织捐款，包括The Trevor Project、Encircle、国家变性者平等国家中心等，可以说，在骄傲月的品牌营销和理念传播上，苹果一直走在前端。
#2 耐克（Nike）
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自耐克（Nike）的 BeTure 彩虹系列于 2012 年问世以来，一直备受欢迎。这个由耐克 PRIDE Network 员工领导的平民化项目，旨在建立一个多元化的社区，以性向、身份和表达方式为重点，致力于促进体育平等。
2019 年，Nike 向已故的艺术家吉尔伯特·贝克（Gilbert Baker）致敬，他于1978年设计了现在的标志性彩虹旗。这个系列中包含 5 双鞋款，每款鞋的右脚鞋垫都包含源自彩虹旗的 8 种颜色，并写有每个颜色所代表的意义。左脚鞋垫为粉色并搭配有贝克的签名。
2020 年，Nike 提供了各种各样和彩虹相关的物品在骄傲月推出，包括凉鞋、运动鞋、T恤等，以标志性的彩虹元素为设计基础，将其融入不同鞋型，致敬同志骄傲月，更是致敬真实的自我。
#3 匡威（Converse）
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每年骄傲月，匡威（Converse）也会陆续推出各种和彩虹色相关的球鞋， 2020 年，匡威更是上架了一款其迄今为止最喜庆的鞋（对，就是中间那双贴满了亮片的彩虹鞋），来纪念其“骄傲”系列上线五周年。
#4 契尔氏（Kiehl’s）
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彩虹骄傲月，当然并不是运动品牌的专利，2019 年，美容品牌契尔氏为了纪念在全球范围内庆祝“骄傲月”的第 17 年，他们推出了彩虹色的高保湿面霜（Ultra Facial Cream），并且做了一支视频来宣扬爱与平等的议题。
#5 迪士尼（Disney）
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是的，不止是大人们需要彩虹的色彩——孩子们同样也需要。彩虹迪士尼系列产品有 50 多种产品可供选择。
限量发售的彩虹珐琅别针，米老鼠耳朵头箍，彩色的短袖T恤……甚至还有彩虹动物装，专门为狗主人骄傲节时外出遛狗而设计……
- 还做了什么？
2020 年，迪士尼向GLSEN（全球领先的教育组织，致力于创造安全且包容的组织）捐赠了10万美元。这将使12所LGBTQ+友善的学校中的学生们受益。
还有哪些品牌在支持？
#6. 彩虹糖（Skittles）
多年来，“品尝彩虹”（Taste the Rainbow）一直是彩虹糖的口号。但是在骄傲月，彩虹糖的包装变黑白了，给真正的“骄傲”让位。
#7. 宜家（IKEA）
2019 年骄傲月，宜家在美国推出了彩虹色的 Frakta 购物袋，宣传口号“不止是一个袋子”，并将收益100％用于慈善事业，以促进 LGBTQ +社区的平等。
#8. 李维斯（Levi's）
2019 年，李维斯（Levi's）与英国非营利性组织酷儿博物馆（Queer Britain）开展了为期三年的合作，从围绕“自选家庭”（Chosen Family）的摄影展开始，展览展示四位艺术家的摄影作品，分别是：Alia Romagnoli，Bex Day，Kuba Ryniewicz 和 Robert Taylor。他们在作品和视频中呈现 LGBTQ+ 社群的多样性和独特性。正如影片所说，“我们都属于不同的家庭，属于自然界，属于我们自己的选择。”
而 2020 年的骄傲月，李维斯推出了其最新系列“Proud Together”，以对骄傲节的标志性彩虹和品牌文化进行多种诠释。
#9. 网飞（Netflix）
为了庆祝每年骄傲月的来临，网飞也会举办各类线上活动，在 2018 年骄傲节来临之际，他们更是用彩虹旗“攻占”了意大利米兰 Porta Venezia 的地铁站大厅，它在米兰的公共领域以及当地 LGBTQ+ 社区进行了一场广告活动，改用了知名美剧《女子监狱》的英文名（“橘色是最流行的颜色”，Orange Is the New Black）为“彩虹是最流行的颜色”，并还用上了剧中一对女性情侣的海报，当然，网飞也没忘记《超感 8 人组》中的同性情侣。
在 2020 年的骄傲月，网飞更是举办了一场虚拟派对，邀请了各种酷儿艺术家和表演者，甚至请来了《粉雄救兵》中的几个最著名的 LGBTQ+ 面孔，来进行“反思和庆祝”的线上活动。
#10. 更多品牌？敬请关注今年 6 月的全球骄傲营销活动……
为了骄傲而骄傲？不！
随着骄傲月声浪的扩大，越来越多品牌都参与到骄傲营销活动中去。收录英语俚语词汇的 Urban Dictionary 中甚至有一条叫“彩虹洗礼”（Rainbow-washing）的词条，意思是“在广告、服装、配件、地标等上使用或添加彩虹色或图像的行为，以表明对 LGBTQ+ 平等权利的逐步支持（并赢得消费者的信任）”。
但其实品牌要做的，是展示出对 LGBTQ + 社区的真正支持，而不仅仅是商业利益上的追逐，为品牌贴上“骄傲”的标签以推销产品。品牌在“骄傲月”期间真正表示支持的最好办法之一，就是让公司内部企业文化和政策充满包容。
这个六月，你准备好骄傲了吗？
