最早我是从日剧中了解到，社畜在结束了一天辛苦的工作之后通常都会选择在家或者在居酒屋喝一杯啤酒，无关社交、无关应酬，只是想让自己的内心在酒精的帮助下暂时松弛下来，“这杯啤酒能浸润几近干涸的心”。
当然不仅在日本，很多人都会选择在辛苦了一天之后喝一杯犒劳自己，在太平洋的那边，一位妈妈手里的啤酒不仅让她放松片刻，还鼓舞了她的心。
她不仅一整天都要照顾孩子、还抽空去跑步锻炼了，忙了一天，终于有时间闲下来喝杯啤酒了——选的居然还是看起来健康无负担的有机啤酒，啤酒还“开口”鼓励她：“你辛苦了一整天，喝酒还选‘有机’的，你可真的太棒了！”
可不是嘛，好家伙，可太自律了！喝杯酒本是轻松、享受的事情，没想到背后还多了一份自律。
这是由知名创意公司Droga5为啤酒品牌库尔斯纯生（Coors Pure Beer）制作的tvc，同系列tvc中还刻画了另一个人的生活场景：居家办公的社畜早起骑车运动、还用站立式桌子办公，同样的，他在喝啤酒的时候，一样选了库尔斯的有机啤酒，努力工作的他当然也得到了啤酒的各种“彩虹屁”。
Droga5在为库尔斯啤酒构思广告创意时，锁定的是和你我一样经常在工作后喝一杯啤酒犒劳自己的普（打）通（工）人，还观察到了我们在喝酒的时候除了对酒本身的口味、品质有要求以外，也有越来越多人考虑到饮食健康的问题。今天的人们蹦迪喝酒泡枸杞、上班保温杯不离手、吃饭严格计算卡路里、八点过后不进食……现代人可过得太紧绷了。
库尔斯啤酒既想要慰劳一下所有在生活中全力以赴的人们，做一杯清爽好喝的啤酒，也想要照顾到大家对健康的诉求，因此推出了仅用有机的啤酒花、有机的大麦、水这三种原料酿成的有机啤酒，每罐仅含92卡路里，快乐干杯的同时也不会对身体内疚。品牌在tvc中通过啤酒之“口”安慰大家：不管是经历了疫情，还是日常生活中受尽了生活、工作的压力，大家都已经尽力过上了一种较为健康的生活——你可太棒了！
Droga5的做法还挺妙的，他们精心为库尔斯啤酒打造了这样的一个“人设”，和人对话，看见了人们生活中的不易，让有机啤酒成为人们生活中的一个“朋友”，拉开啤酒拉环，随时随地都可以为人们加油打气——深陷996、内卷、鸡娃又鸡自己、婚育压力等社会困境的我们，很难不被这种幽默和积极所打动吧。
缺少运动的坐班社畜能运动则运动，没空运动，站着工作也是一种消耗嘛；无暇锻炼、体力也不算太好的妈妈哪怕是到户外走走路也是不错的——不说别的，虽然酒还没喝，但我看完这两支tvc有觉得稍微从压力中解脱出来一点。
库尔斯啤酒想向人们传达的一种松弛的生活态度：维持健康生活不代表要牺牲啤酒，健康的生活方式不代表一天需要在健身房待多久、打卡多少节团课，无论是运动还是饮食，在自己的生活条件范围内选择适合自己、能做到的健康生活方式就好了。明知道是在卖啤酒，但这个tvc还真能打动我。
再说了，健身也有cheated day（欺骗日），也给啤酒留一个额度吧，下次需要犒劳疲惫的自己时，不要太纠结啦，不管是普通啤酒还是有机啤酒，辛苦过后的啤酒最好喝了！
🍻干杯！
延伸阅读：
2021年4月7日，库尔斯啤酒在美国啤酒日以及世界卫生日当天推出有机啤酒新品，并赞助了纽约中央公园跑步活动“The Beer Run”，所有参赛者可以扫描比赛专用的跑步装上的二维码获取库尔斯啤酒的购买优惠券。
