看到麦咖啡这个广告的第一秒，感觉跟在社交平台上看到的广告画面没什么两样，直到画面外伸出一只手把咖啡杯拿走，才知道事情肯定没那么简单。好奇心就来了，不按常规咖啡广告套路出牌的麦咖啡这次又在搞什么鬼？
“我们本可以向你展示一个女孩陶醉地闻着麦咖啡的画面——”
“我们本可以把麦咖啡和一些物品随意地放在一起摆拍，烘托出一种不经意的慵懒的ins风——”
“我们本可以把冰拿铁放到干冰营造的场景里，让热到口干的你迫不及待要下单一杯——”
“我们本可以找来你们最爱的猫咪来‘骗’多几个赞——”
“我们本可以请一个漂亮模特拿着麦咖啡，微风吹拂她柔顺的头发就如同当你喝到麦咖啡时感受到的丝滑——”
但这些我们偏不要。
在这系列广告里，一只画面外的手把麦咖啡从设定好的精致场景里或者模特的手里拿过来，去掉食品广告拍摄中大部分附加的因素，只把咖啡放在一个纯色的背景里——麦咖啡只想要观众看到一杯好咖啡
麦咖啡的广告创意在强调自家咖啡的好品质的同时，似乎吐槽了一波那些“假鬼假怪”的网红咖啡店，把营销做得天花乱坠，但咖啡品质却没有把控。也隐约提醒了消费者把喝咖啡这件事回归到咖啡本身，手里拿一杯什么品牌的咖啡不是给自己立人设、贴标签。（星**：你直接报我身份号得了）一杯咖啡，很简单，好喝就完事儿了。
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