古驰花园限时上线,再次坠入梦幻的虚拟宇宙

无论是官方联名的动作还是玩家个人行为,时尚品牌跨界到游戏的动作屡见不鲜。2019年,LV(Louis Vuitton)和英雄联盟(LOL)共同发布了奇亚娜和赛娜的游戏皮肤,不仅包办了角色的一身行头,还推出了联名系列女装。动森(集合吧!动物森友会)的火爆因其作为一款开放式游戏所具备优势,玩家可以自定义服饰等生活用品。因此各大品牌的设计纷纷成为玩家的参照物,在游戏中随心穿上自己想穿的大牌,连未发售的秀场新款也唾手可得。

或许正是洞察到了年轻群体中的这种游戏偏好,古驰(Gucci)最近在举办百年纪念展览《古驰原典》(Gucci Garden:Archtypes)时,不仅在意大利弗洛伦萨的领主广场(Piazza della Signoria)举办线下展,更引人瞩目的是,还在罗布乐思(Roblox)在线游戏创作平台举办线上虚拟展览。

原典(又叫作原型,即Archetypes)本意为一种原始的设计形态,所有的设计作品都源于此,以此为主题,本次展览意在回顾古驰百年来的设计灵感来源,展示出经典设计所蕴含的精神理念。

虚拟展览中的5个主题展厅围绕亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)自2015年起作为古驰的创意总监所发布的15支品牌形象广告展开,广告所承载的各种文化背景、奇思妙想进一步发散、延伸,亚力山卓·米凯利开放、大胆的哲学呼之欲出。

纵然无法身临弗洛伦萨线下展的现场,现在只要登陆罗布乐思平台,无论你在哪世界何处,都能成为一名虚拟观众、“云观展”。同主题的虚拟展览的内容将与实体展览的内容相呼应,但又不尽相同。

罗布乐思的品牌合作副总裁克里斯提娜·伍顿(Christina Wootton)在谈到这次合作时说道:“品牌在元宇宙*中可以突破现实中创造力的界限,为人们提供现实生活中不存在的体验。而且不是简单地把某个现实空间或某种经验复制到虚拟空间。”例如,在植物主题的展厅中,观众可以透过开放的天花板看见天空、蝴蝶飞来飞去、玩家的身体里开出鲜花——而这些在现实中的艺术展览几乎是难以实现的。

不过,昙花只能一现,虚拟展览的展期仅到本月31日为止,虚拟宇宙里梦幻、绚丽花园转瞬即逝,尝鲜要快哦。

*元宇宙:元宇宙(Metaverse) 是一个虚拟时空间的集合, 由一系列的增强现实(AR), 虚拟现实(VR) 和互联网(Internet)所组成。此概念最早出现于小说《雪崩》,元宇宙是一个脱胎于现实世界,又与现实世界平行、相互影响,并且始终在线的虚拟世界。

 

官方概念图
官方概念图
官方概念图。

 

👁️ 坠入古驰的诗意宇宙

作为观展的起点,玩家将来到整个展区的大厅,古驰的多款经典产品都陈列于此,玩家可以使用Robox(罗布乐思平台上流通的游戏货币)购买自己喜爱的穿戴设备,大热的马衔扣1955系列、GG Marmont系列包包都能买到,其中居然也有早已绝版的古董款式,大概也只有在虚拟空间才能轻易同时拥有不同时代的时尚单品吧。

大厅中央的五个拱门就如同任意门一般,没有一定的观展顺序,不同年份的主题空间相互交错,带领玩家穿梭亚力山卓·米开理跳跃式的创意发想历程。玩家无法确定自己会进入到哪一个空间,这种随机性的设置让观展体验多了一份期待。

每个玩家在进入展厅后会从原本的罗布乐思游戏形象化身为一个无性别人体模型。玩家在观展过程中,每个人的外观形象会吸收周遭环境所包含的古驰设计元素,就像变色龙的皮肤随着大自然的环境变化而改变肤色。

每个观展的玩家都是一张白纸,也呼应了展览主题,是成为一个作品之前的原型,去掉了现实生活所拥有的外貌、穿着、身份、标签,这趟奇幻浪漫的观展之旅将重新定义每个人的存在,每个人也将经历一次再创作。

随心选择进到门内,观展之旅正式开始,一起坠入古驰的诗意美学宇宙吧!

 

👁️ 自由随性,纵情享乐

泳池主题的展厅复刻了古驰2020早春系列所呈现的秀场结束之后的派对漫游时光,亚力山卓·米开理用一场聚会欢迎玩家们加入古驰的狂欢中。快乐却不疯狂,自由而包容,多元平等的古驰精神不言而喻。

各种各样的玩家来到泳池参与这场派对,就像古驰的派对聚集了名媛淑女、商业大亨、歌手艺人等不同领域的人,大家不分身份与标签,尽情狂欢,无拘无束,摆脱平日的社交面具,在这里彻底成为真实的自己,自由表达。

 

👁️ 花园漫步,浪漫绽放

粉红墙围绕,花草簇拥的植物展厅是以古驰花悦系列香氛为主题进行设计延伸的。亚力山卓·米开理对于花悦系列香氛的创意构想、他本人对花的痴迷既然盛开的花、飞舞的蝴蝶,也是温柔的粉红墙与印花沙发。

在此次虚拟展览,亚力山卓·米开理邀请玩家们一同在古驰的梦幻花园里漫步、交流,被蝴蝶围绕,从身体里开出花,在心中留下甜美的回忆。

 

👁️ 勇敢呐喊,肆意做梦

来到下一个空间,首先映入眼帘的是地铁广告位都被画上了五颜六色的涂鸦标语,古驰2018早秋系列恰逢法国1968年学生运动“五月风暴”的五十周年,古驰运用强烈鲜明的涂鸦向参与社会运动的巴黎青年致敬。

而玩家所置身于的地铁场景的展厅则重现了以美国洛杉矶地铁车厢为主题的古驰2015秋冬系列,都市人的白日梦从钢筋水泥的城市生活中抽离出来,随着飞速行驶的列车逃离枯燥的日常,追寻自由与真实的自我。

 

👁️ 泛旧的时光下的青春躁动

来到一个摩登的卫生间,处处细节都能带你重回80年代柏林的流行文化,花砖的复古情怀、野兽派风格配色带来强烈的视觉冲击力,展厅将古驰2016春夏系列的自由奔放与青春活力展现得淋漓尽致,内心感受到了无处安放躁动,浪漫的情愫正悄然发生。

 

👁️ 迷失在城市的动感霓虹中

五光十色的霓虹迷宫主题展厅带领年轻男女们进入到炫目、华丽、动感的东瀛之都,城市漫步的光影尽在其中,变幻闪烁的霓虹马赛克墙面中还嵌入了古驰2016秋冬系列时装。

 

 

一圈逛下来,每个玩家原本空白的化身都着上了泳池蓝、花园粉,摩登花砖、霓虹光波、撞色涂鸦,而且大厅会展示出玩家最终的外观造型。罗布乐思的最新技术实现了这种随机动态的个性化图案和纹路,基于这种随机性,每个玩家的化身在观展过程中也成为一种独一无二的艺术创作。

美轮美奂、如梦如幻的虚拟展览空间让人忍不住截屏无数,一点也不逊色于线下逛展,即使是线上展览,也能“出片”无数,还多了不少互动方式。除了皮肤变化、虚拟产品购买之外,不同的展厅空间还有多种互动体验方式,包括在实时更新的橱窗欣赏往季作品、观看广告大片、和其他玩家实时聊天、收集徽章等。

 


 

根据罗布乐思平台的数据,越来越多人在游戏等虚拟空间通过共同的表达、分享、认同感走聚集在一起。罗布乐思每天有超过4200万的活跃用户,其中17-24岁的用户增长得最快。今天的年轻人们“栖息”在元宇宙,过着一种与现实世界平行的生活。

以古驰为例,许多奢侈品牌也从实体购物中心、社交媒体上转移到元宇宙。古驰作为最早进入到虚拟领域的奢侈品牌之一,本次虚拟展览并不是这门“虚拟生意”的开端,古驰此前曾为《模拟人生4》《精灵宝可梦GO》设计可穿戴设备,也曾推出过一双可通过佩戴增强现实(AR)设备进行穿着的虚拟运动鞋。此次古驰与罗布乐思的合作最看重的是能够在游戏平台与广大的在线游戏创建用户建立关系,用户能在平台中通过古驰的产品和艺术进行自我表达。

有奢侈品消费习惯的那群人追捧着古驰的一季又一季的服饰、报箱、配饰、美妆产品,在现实生活中这是司空见惯的事情。而值得我们继续观察的是,古驰陆续在罗布乐思、色拉布(Snapchat)、崽崽(ZEPETO)等虚拟领域探索着各种另类玩法,古驰的品牌力量会从现实生活中逐渐延续到新兴的虚拟宇宙里,进入到年轻群体在虚拟空间中度过的生活中。可以期待,继穿戴设备、虚拟展览等尝试之后,古驰登陆元宇宙之后会为继续人们带来什么样的惊喜?会如何在元宇宙中拉近与新生代的距离?又回怎么样为年轻人提供更多虚拟生活的表达与创作方式?

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古驰花园限时上线,再次坠入梦幻的虚拟宇宙
鲸鱼
2021-05-24 11:36:54
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