John Lewis的最新广告,不需要等到圣诞节

在广告圈,总有那么几家广告是自带热度和话题,是每每出现都会引起同行围观点评的经典之作,比如John Lewis的圣诞节系列。但在距离圣诞节还有大半年的今天,我们来看一支John Lewis的全新产品线广告。

作为伦敦最大的百货商店,英伦绅士范儿的John Lewis一向以优雅著称,他们的广告通常为品牌向,很有格调,用精巧的创作方式讲述打动人心的故事。而发布一支充斥着日常琐事、宣传一条新产品线的广告,这可是前所未见的事。

这条全新产品线名为ANYDAY,ANYDAY主打以低价、优质的家居产品,对平凡的居家生活进行革新——是不是听起来有点像宜家?这是在疫情时代,线下百货巨头John Lewis的一次挣扎与突破。广告机构Adam&EveDDB为他们制作了这支一分钟电视广告:

在这支广告下方有一个评论很生动:“这支一分钟的广告看起来足有30分钟。”短片的信息量非常大,真实、充满生活气息,以从早到晚的顺序,覆盖了居家生活的几乎所有场景。从清晨闹钟响起开始,卧室里两个人挣扎着不肯起来、在浴室中剪坏了头发、怀孕的妈妈快要生宝宝……最后到夜晚关灯,匆忙的一天过去。配合芭芭拉史翠珊的歌The Minute Waltz,这种打仗一样的紧迫感时时刻刻萦绕在心中。

虽然和以往的风格完全不同,但是John Lewis依然很用心,ANYDAY究竟是怎样的一天?每个人的“每一天”可能都有不一样的定义,因此在短片中,也充满了有趣的俚语和谐音。

土拨鼠之日?就是每天被猫打到咖啡杯的居家办公生活,一次次的重蹈覆辙。

MAYDAY,可以翻译成五月天(不是),但也有“呼救”之意。

审判日,传说在世界终结时神会审判世人,也指代末日,而三个孩子最小的打碎碗两个在吵架的情境,想必能让每一对父母感受到末日降临。

星期日也是充满阳光的一天!

独立日!不用说了吧?

为了突出“低价却能改变生活”的特点,John Lewis首次在广告中加入了产品价格。在每个场景中,你都能看到ANYDAY系列的各个产品价格,2英镑的杯子,20英镑的镜子,70英镑的婴儿床(看起来简直和宜家一样)……为此广告中选择了最具代表性的演员和家庭环境,以此最大程度地覆盖潜在的客户。

有些人会对这支广告产生抵触情绪,认为那不是John Lewis应有的样子。但这是一个商业行为,甚至对John Lewis来说,是一件生死攸关的大事。自疫情后,它被迫关闭了许多线下门店。ANYDAY,就是他们的背水一战。

为了尽可能保持格调,John Lewis还请来了五角设计为ANYDAY设计了全套品牌视觉,包括字体、色谱、产品标签:

John Lewis“急了”,希望这个系列能帮助他们度过危机。

John Lewis 格调 场景 居家 ANYDAY 疫情 家庭
John Lewis的最新广告,不需要等到圣诞节
拭微
2021-05-25 13:46:36
你可能对这些感兴趣
关于疫情,新闻没说的,这些新词都说了 | mememurmur
品牌营销到底该怎么做,这有一份打包好的答案
如果感到幸福你就用这些词 | mememurmur
叮,请查收今日份可爱香奈儿
Alexa,真正的“人”工智能
万豪酒店种菜养鸡?精英生活方式的内卷
三行诗怎装得下我的诗兴大发?那就一起唠嗑吧
想要我认输啊,一根冰棍就够啦丨太阳底下
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载