这次,Apple把店开进宫了

什么样的线下门店会是你喜欢的风格?

之前讨论过焕然一新的施华洛世奇线下门店(戳此回顾),有读者表示“美得虚幻不实”,还有读者表示“有点朝GUCCI的风格靠拢了”,品牌特色消解了。这次,让我们先选择性忘记这种“金碧辉煌”带来的感官冲击,来看看极具文化气息的苹果新门店。

5月27号开业的Via del Corso新门店,位于意大利中心区域,是苹果在意开设的第17家门店。选址和修复旨在表达对罗马丰富的艺术和文化历史的敬意,也是迄今为止最重要的建筑修复项目之一。

这家位于罗马的苹果商店,真真儿是“把店开进了宫”。

 

在新生中,

聆听旧日文化景观的回响

穿过Montecitorio 广场,漫步意式风格的历史街区,你将会与这座流动的盛宴不期而遇。

这座名为马里诺利宫(Palazzo Marignoli)的建筑最初可追溯到16世纪,最初作为一座教堂运营,直到1617年大火摧毁了这座建筑。之后由建筑师朱利奥·波德斯蒂(Giulio Podesti)进行了第二次翻修,改建为马里格诺利宫。除了菲利波·马里尼奥利侯爵等名人的住所之外,同时也是罗马最著名的集会场所之一Aragno咖啡厅,吸引了众多的艺术家、作家和演员的光顾。

马里诺利宫(Palazzo Marignoli)始建于1873年

这里有古典浪漫的露台,有热烈的私人舞厅,庭院中树木郁郁葱葱。而文人雅客穿梭期间,谈论彼时最流行的诗歌与剧本,任由肆意的笑声回荡在街区上空。是不是颇有些《福楼拜家的星期天》的感觉?

屠格涅夫《福楼拜家的星期天》插图

而改造后的门店,依旧保持了独具特色的历史痕迹。顾客可以踩过当地的卡拉拉大理石,沿着一条修建于1888年的纪念楼梯去到苹果技术支持中心——而这之前是侯爵的舞厅。

大型玻璃窗面向德尔科索大道,自然光倾泻下来。宫殿中心的庭院,也是一个历史悠久的修道院的遗迹,笼罩着香樟树的香气。而在一楼,沿着外部景观露台的入口拾级而上,能看到满眼的茉莉花藤蔓和橄榄树,苹果用这一绿植设计与彼时的罗马遥遥相望。

内部空间也融入了古典主义美学,在大厅上方一个细节复杂、精心修复的几何天花板被保留了下来。

 

存续文化,

展现现代科技商店的活力

苹果除了按照实用需求对于建筑空间进行重新改造之外,还修复了原存于宫殿中的几件艺术品,以期实现文化的存续。其中包括意大利画家非洲裔巴萨尔德拉(Afro Basaldella)1950年创作的多幅涂鸦板,以及两幅大型天花板油画——法比奥·西波拉的《黎明》和埃托雷·巴列里尼的《黄昏》。而这些艺术品被精心融入苹果新空间的设计中。

古典绘画作品《Dusk》(黄昏),作者Ettore Ballerini

艺术家作品和历史墙纸带着浓厚的文化气息,意在唤起顾客对于意大利文化发展的兴趣。但作为一个现代商店,它也有别具匠心的新设计。

苹果在这个新空间宣告了即将推出的“今日苹果罗马制造(Today at Apple Made in Rome)”计划,旨在为罗马的年轻人在疫情封锁之后提供一个新的集会空间。这个集会将邀请40多名当地艺术家进行主持,他们涵盖音乐、艺术和设计、内容创作和视频等领域,将为艺术文化交流提供新的灵感。

该店还将免费举办“今日在苹果(Today at Apple)”课程,内容涵盖摄影和视频、音乐、编码、艺术和设计,通过体验和交流课程给潜在顾客带来知识分享,同时进一步宣传品牌。

你玩手机的地方,可能曾经站过罗马19世纪最知名的艺术家。他们也许曾在这里拿着酒杯觥筹交错,将彼时五光十色的文化景观一一道尽。而现在,一家颇能代表科技发展前沿的品牌入驻于此,又将塑造别样的现代消费场景。

这种融合在地文化的门店风格,你喜欢吗?

线上参观请戳:https://www.apple.com/it/retail/viadelcorso/

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这次,Apple把店开进宫了
緑 midori
2021-05-28 11:20:11
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