没有辣妹的内衣广告,由古怪大叔唱主角

一个小观察,但不一定对:最喜欢用性感辣妹打广告的品牌,一个是内衣,一个是防晒霜。防晒霜广告的调性和天气一样热烈明媚又艳光四射,与之相比内衣广告更为暧昧缱绻,就连优衣库这种主打自然的品牌也不例外。

作为一个服装零售类品牌,德卢斯贸易公司(Duluth Trading Company)也卖贴身衣物,但其广告风格不能说和“性感”大差不差,简直是毫不相关。

它们研究出来了自己的一套路子:用绘本式的风格,描绘了一个或几个长得差不多的邋遢大叔,如何日复一日地做一些挑衅猛兽、挑战自然的无聊举动。而这一出神经质大叔连续剧,一演就是11年。画风和节奏极有辨识度,以至于一看截图你就会知道:啊,又是德卢斯搞的啊。

精准洞察用户,摸清品牌调性

虽然苏格拉底那句箴言“认识你自己”已经在阿波罗神庙上镌刻了漫长的世纪,但真正做到的品牌真不多,德卢斯算一个。它能用一个大叔形象来构建TVC,也是清醒地认识到了它家的内裤确实不是“颜值挂”,也并不一定非要吸引年轻人不可。

热销产品长这样,再来看他们的TVC,是不是觉得既符合品牌调性又把冷幽默的趣味性做到极致了?

因为采用了一个不怕尴尬也毫不忸怩的大叔形象,品牌对于很多产品实用性的表达也异常利落。而他们的卖点就在于舒适、亲肤、恍若无物,穿着来跳一段体操或者钢管舞也毫无压力:

为夏季而生、让你告别闷汗烦恼的冰丝内裤,仿佛一个私人定制的移动冰窖:

不仅如此,德卢斯家的内裤还能通过极强的包裹性杜绝尴尬社死瞬间。有多强呢,它们反正这么说了:

冷调幽默表达,丰富故事情节

别的不说,德卢斯的品牌部一定集结了各路“戏精”。这个大叔的故事在品牌youtube始发于11年前,这十一年间产品还是依旧是那个特点——长得平平无奇,却舒适轻便、经得住造,但故事情节持续更新,0撞梗0抄袭。

这个大叔看似日常的生活中又融入了很多神经质的情节,譬如被大鸟衔掉一块脸皮啊,目睹圣诞驯鹿天冷舔柱子舌头被冻住啊,钓鱼被吃掉手臂还能用手点个赞啊,一本正经地胡说,不苟言笑式的搞笑。它已经超过一个系列TVC的范畴了,更像一个连载的精彩绘本。丢在生活区,作者写上高木直子,不看画风估计也没有读者会生疑。

虽然但是,大叔你为什么要一脸得意地钻进洗衣机?

除了贴身衣物之外,他们还特别爱宣传自家的裤子。也和内裤的特点一致:下蹲高抬腿,捕飞禽捉猛兽,样样不在话下。好家伙,这大叔的灵敏程度,堪称华佗“五禽戏”亲传弟子。

如果说上一条TVC还展示了产品的舒适感,那接下来这条根本和产品没什么必然联系,只是想给观众们传达一种快乐的体验感,顺便再夹带私活地展示一下大叔无聊又有趣的日常。保持微笑吧,看,一穿上这条神裤,我的丑脸上就泛起笑容:

其实这种广告定位真的蛮有意思,十几年如一日的固定画风、简洁的场景、出人意料的夸张表现和邋遢的大叔形象都能给观众留下深刻印象。比起五光十色的大片广告,乍一看可能不够惊艳,但又有一种老朋友的亲切感。而品牌产品针对的正是这种泛化的、日用服装零售市场,和讲求舒适实用性价比的消费者。同时,比起许多品牌“为了搞笑而搞笑”的刻意感,这种真正有趣的泡面短视频也具有很好的传播效果。

毕竟工作已经够费脑子了,突然来一些足够解压的神经质的搞怪日常,谁能拒绝呀。

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没有辣妹的内衣广告,由古怪大叔唱主角
緑 midori
2021-06-01 11:34:59
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