极简的浪漫,都藏在字符里

浪漫就是打哑谜。

赞美与爱意从来不直接说,要绕个弯,再转个圈。千禧年流行数字恋爱,QQ空间留言用代码把隐晦爱意道尽。而如今谐音梗漫天飞,即使再显而易见的小心思也要藏在文字游戏之中。

国际C语言混乱代码大赛获奖作品

Cabify是西班牙语和葡萄牙语世界中最大的运输网络公司之一,作为提供运输服务的品牌,自然和“回家”和“旅程”两个主要场景关联在一起。最近,它们新上线了一组叫做《Words》的系列TVC。三个片段,没有真人演绎,没有离奇剧情,甚至没有一个具体的图案和形象,有的只是不断跃动的字符。

先看第一则《Granddaughter》感受一下。

字符怎么布局,才能避开枯燥刻板的PPT嫌疑?Cabify应用了这样的创意:将字符按照所要表达的物品的形象或状态排列,配合不断变换的纯色背景和轻音乐,形成一种泛化的场景。再在场景中引入Cabify,自然地增加了关联感。

比如以下这个片段,就将一个出行过程完整地勾勒了出来。乘Cabify出发,从晴朗白昼行至天色渐暗,从僻静马路驶过车水马龙。开门、回家,一气呵成,干净利落。不断变换的背景色不光点明了场景的转换,如昼到夜、晴到雨;还传达了心境的变化,如途中的深蓝与回家的粉色进行对比,有效地传达了信息。

单词组成行李传送带和行李箱的图形,和“旅程”场景自然的关联到了一起。

氛围营造也很值得一提。在系列TVC中,未对字体进行扭曲变形处理,但通过不同的进入动画、滑动方式和排列组合展现了一种恰如其分的动势。

湛蓝的天空中,云层悠悠地划过。突然而来的阵雨,像是烟花穿过云层渐渐炸开来。随后阳光照耀,整个城市变成一个金光灿灿的世界。

而这趟旅途的终点可能是温馨的家:

也可能是充满希望的疫苗注射点:

这个系列的TVC借用如此巧妙的创意简单又生动地将专车出行与人们的日常生活联系在了一起,无煽情却温情。融合于字符组合之中的克制表达,又别有一番浪漫。

这种独具匠心的排列游戏,有惊艳到你吗?

阿根廷 cabify 旅程 出行 字符 场景
极简的浪漫,都藏在字符里
緑 midori
2021-06-03 11:10:07
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