携手李雪琴“苟住”的知乎,旧厂房变身儿童游乐场,可口可乐的肥宅快乐酒 | 嫉妒战报vol.2

知乎:

高考季,携手李雪琴给出“过来人”的答案

#好广告

又是一年高考季,各大品牌一边各出奇招为考生加油,一边暗自较劲抢占营销高点。

去年靠“押题奶”出圈的蒙牛,今年用动画短片《高考在召唤》将课本中的经典人物活化并来了一段极为鬼畜的cypher,表达了始终与年轻人站在一起的态度。有道的TVC邀请郎平出境,以“上场”为主题,落脚到“或许多年以后你还会记得那个拼了命的自己,这就是你我此刻登场的勇气”这一正能量的命题,给考生以力量。同样是邀请名人在TVC里讲故事,知乎这次找到了李雪琴,用真实走心的自白、鲜明利落的舞美打破千万网友的防线,迅速出圈。

这支名为《所有雪琴的答案》的TVC,看似是在讲脱口秀女演员李雪琴的人生故事,实际上却是通过她考上北大到退学等人生经历以小见大地告诉观众:如何在走上坡路时步履踏实,如何在逆境时坦然“躺平”。一系列装置设计也从“路”这个概念阐发而来,有时缠绕变形有时直直下冲,分列其中的是不甚明确的指引路牌、交错上升的台阶和看不到终点的分岔口。简单利落,又恰如人生。

知乎对年轻人的精准洞察全凝结在频出的金句之中,“没有什么决定可以决定一生”“只要苟住,就可能再次翻盘”等“过来人”的话语坚定有力。作为一个知识社群,“过来人”的经验代表了知乎的价值主张。李雪琴回答不了的问题,还有赵雪琴钱雪琴李雪琴,每个用户都有独立而鲜活的知识结构和经验故事,知识与观点构成了知乎的核心基础。

除了这支TVC之外,知乎还发起了“高考日历”,通过考前冲刺指南、心理辅导、备考技巧、打气视频、全民做题家等多个板块设置、持续加强“看过来人真实解答高考经验”的心智。不得不说,今年的高考营销,知乎这一波操作真是令人深刻。

waa未觉建筑:

旧改范例,旧厂房变身儿童游乐场

#大设计

不得不说,在一线城市,旧改是一个绕不开的热门话题。一个个城市更新项目如雨后春笋般冒头,以创意办公或商业休闲主导的创意园区成为文艺青年新去处,收租公盼拆迁再致富之梦原地破碎。

曾经设计过银川当代美术馆的建筑设计事务所Waa (we architech anonymous) 未觉建筑将一个位于北京原纺织厂厂区的仓库改造成了儿童成长中心,提供了一个关于旧改的新玩法。

The Playscape -儿童成长中心 ©waa未觉建筑

工作室认为,当下在城市中生活的孩子, 很难找到与他们天性相关的空间。而对于八零九零后来说,堆放在街角的水泥管、捉迷藏的院落,甚至是有点刺激的平房屋顶以及邻居家的院子都能激起我们的兴趣。

为了营造一种“邻里”的概念,该项目在保留原有建筑的主体轮廓的前提下,采用了三种主要的建筑设备——“管道”、“屋顶”和“土墩”。建筑群由一组环绕庭院的现有仓库组成,用一座空中桥梁将南部设施与其他屋顶平台连接起来,南边的公共街道与建筑群相隔。它们在促进儿童早期的感觉统合训练同时,还可以让孩子们自由自在地玩耍,平衡身体与感官。

The Playscape -儿童成长中心 ©waa未觉建筑
The Playscape -儿童成长中心 ©waa未觉建筑

 

可口可乐:

肥宅快乐酒,我们先替你尝口鲜

#品牌声浪

6月1日,可口可乐官宣卖酒——在中国市场首次推出含酒精饮料托帕客(Topo Chico)。这是可口可乐公司正式进军中国酒精饮料市场的尝试,意味着快乐肥宅水家族又添新成员。

虽然打出了“天生我野”这个看似霸气的slogan,用来强调纯正的墨西哥口味,但其实“轻盈新潮饮”才是它真正的性格。据官方介绍,托帕客以无麸质酒精为基底,融合苏打气泡水,具有低酒精度(4.7%vol)、低糖零脂、自然果香等特点。这一波新品试水,洞察了当代“意念减肥”0卡0糖的年轻人,瞄准了更为宽泛的低度酒消费人群,软性、轻度、多口味的产品气质使它的消费场景更为丰富。

不过可口可乐此次的诚意如何,究竟是肥宅快乐酒,还是噱头饮料?TOPYS集结编辑部来自东南西北的男女老少,替诸位尝了口鲜,种草或避雷,仅供参考。(注:0推广0合作,均为TOPYS编辑不专业点评,不服?憋着。)

🙎🙎‍♂️🍻🤦🤦‍♂️

柠檬青柠味:如果不是被按头品一品,颜狗看完这瓶子就直接拒了。再来说说这味道,前调让人皱眉,中调抿起了嘴,后调依然难以下咽。入口的气泡感倒是很抢戏,一口喝下去,刺激酸爽的感觉直接冲上天灵盖,有一种气泡在舌头上放肆奔腾的体验。但是,至于风味嘛。它消失得太快就像是龙卷风,还没落到味蕾上,就迅速飘走了。所以做酒这个事情,还是教给其它人来做吧!可口可乐,你别装大人了,我们好好卖快乐肥宅水不好吗?(简而言之:开口乳酸菌,中调果冻,后调巴黎水,你细品。)

草莓番石榴(票选第一):怎么说呢,这个起泡酒的味道就像是来得快去得也快的初恋。刚闻到有一股香甜清新的草莓味,喝到嘴里刚尝到一丝草莓味就立马消失了,就像刚甜蜜了没几天的恋情,对方给你杀个回马枪,对不起,甜甜的恋爱我不谈了。等你回过神来,喉咙里只剩下酒精留下微弱烧灼感。闻着甜,实则无味的青涩恋爱,谈一次就够了,这酒,喝一次也够了。(简而言之:一升水里放了半颗泡腾片+一勺红牛。)

缤纷菠萝味(票选垫底):作为一个资深的菠萝与酒精爱好者,我必须得说Topo-Chico这款气泡酒真的太让我失望了!没有炸裂味蕾的气泡,没有清爽宜人的菠萝香,最重要的是连酒味都没有!我以为是甜甜的初恋,喝到嘴里却是寡淡的单相思。我觉得我被骗了,真的,可口可乐公司,你这次是不是在玩杀猪盘???(你们的傅悉汀老师喝完以后眉头紧锁,八个熨斗都熨不开)

总而言之,此次可口可乐尝鲜大翻车。但同时,它这精心出品+大力营销还没出奇迹的操作,引发了更深刻的“嫉妒”——酸了吗?肯花费时间和精力去推广这种不可能有受众不会多的新品的可口可乐公司,你可真是太有钱了吧!

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携手李雪琴“苟住”的知乎,旧厂房变身儿童游乐场,可口可乐的肥宅快乐酒 | 嫉妒战报vol.2
緑 midori
2021-06-07 15:20:11
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