道可道,非常道,MINI的minimalism有点门道

当“少即是多”(Less is more)的审美观被众多品牌放到自己的品牌形象当中时,我们越来越难发现极简主义(minimalism)的魅力,只能感到千篇一律的无聊与乏味,让人看得哈欠连连。

不,一味地“少”并不能带来“多”。要想让“少”看起来“多”,就需要背后的功臣们好好地思考一下,该如何把仅有的元素物尽其用,玩出不一样的效果来——比如,就像MINI最近在德国推出的campaign,仅用黑白两色的碰撞与延伸,就让受众们了解了MINI换了新logo以及新款MINI的功能特点。

点亮引擎的同时,屏幕也亮了起来,新logo顺势而出。这个长着一对“小翅膀”的圆形成为了叙事的舞台。通过延伸旁边的四条线,须臾之间,logo就转化成车来车往的环形高架桥。白色的车从黑色的桥上走,黑色的车从白色的路上过,我知道,用语言描述饶是绕了点,但你看看这个gif,就知道它的表达多么巧妙。

跟随着其中一辆MINI的轨迹划过画面,从MINI的logo到MINI的产品,广告的主角发生了圆滑的转换。MINI与极简主义邂逅,巧妙的画幅切割,传递出了本支campaign极简主义的调性。

好,那我们就来看看MINI是怎么玩转极简主义。logo的右边线条再次延伸,这次不是高架桥,而是斑马线。黑白的线条相互转化,MINI汽车化成剪影驰骋,再加上视角从俯视转为正视,线条的呈现变得活泼有趣。

当然不可能只单纯玩线条游戏,MINI这支广告高招在即便是只有简单的线条与黑白色块,它一样可以通过这种极简的形式表达出产品的亮点,并且与MINI的logo不显山露水地连接在一起。

Logo的“小翅膀”,变成自动LED车灯放出的光芒。

介绍自动折叠后视镜时,“小翅膀”又成为了后视镜能够映照的范围。

双引擎螺旋增压的马力,给了MINI如虎添翼一般的动力。此时的八条线,成为了名副其实的“小翅膀”。

停车车距控制系统,当然要用线条把盲区标示出来,这样你才能一眼看到它的好。

加强版的导航系统,用标识信号强弱的符号来诠释。满格的信号,让你从此不再迷路。

沿着“信号格”往上爬,就又体现出MINI四轮驱动的强大动力。再高的山,再陡的坡,MINI虽小,力大无穷。类似的构图,却通过镜头表达出两种产品特点,一鱼两吃,味道正鲜。

横平竖直的表达方式完成之后,斜线正好用来体现45度停车的方法,这倒车的丝滑程度,令人羡慕。

“小翅膀”也有万千变化。整齐排列一下,就成为了指示方向的箭头。动态稳定控制系统的存在,让你一往直前。

也许敏锐的你已经发现,这些广告都自带了一个框。横竖一切,一张简单却富含信息量的海报就此诞生。街头巷尾,哪怕只是随眼一看,谁能忘记这美妙的黑白画映?

当我们在谈论极简主义时,我们究竟在讨论什么?不是黑,也不是白,更不是一味地减少。而是用最简单的形式表达出最深厚的内容。举重若轻,静水流深的呈现,往往才能让人回味许久。

黑白 极简主义 MINI 广告 logo
道可道,非常道,MINI的minimalism有点门道
傅悉汀
2021-06-17 19:04:54
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