想蹭东京奥运会的热点?就别错过这些高分作品

毋庸置疑,如果说有史上最命运多舛的奥运会这项排名的话,本次东京奥运会想必可以入围前三甲。

因为疫情缘故,这场奥运会先是延期一年,让大批投资人赔得血本无归;随后又因为病毒变异,疫情再度破防。还没开始比赛,就已经有运动员得了新冠肺炎,五年训练,付诸东流。为了防止疫情传播,日本政府还公布了防疫准则,不准运动员握手或拥抱等奇葩的规定引得参赛者吐槽连连。奥运会开幕在即,先是东京奥组委首席执行官武藤敏郎称“不排除最后一分钟取消东京奥运的可能”,后是闭幕会导演小林贤太郎因为曾拍摄“犹太人被屠杀”的搞笑段子而被辞退…… 这场被寄予深厚期望的国际运动盛事出现了太多意外,也牵动着无数人的心。

23号晚上8点,东京奥运会即将拉开帷幕。但在比赛正式开始前,让我们先来看看各大品牌是怎么蹭上本届奥运会“热点”的吧。总的来说,可能是因为这次奥运会的变数太大,相关品牌在投入上拿捏不定,广告的水平参差不齐,让人印象深刻的作品并不算多。但矮子里头一样有将军,TOPYS这次就来盘点一下目前有哪些让我们觉得不错的创意。

 

三十秒,让你记住美联航

三十秒,让你记住美联航。大家好,我是一名精通人性的…… 不好意思,如果你和我一样,最近真的被“女讲师”们洗了脑,那就看看这支轻快的tvc,来清清脑子。

与很多注重宏大叙事的tvc不同,美联航的这支广告用快节奏的打法来解题,四两拨千斤。一开始就将观众带到了空旷的停机坪,看到来自不同领域的运动员们摩拳擦掌,积极热身,营造出一种蓄势待发的紧张感。当运动员们奋力向前,冲击奖牌之时,你却能发现,美联航这个小机灵鬼将飞机起飞的元素融入其中,带出美联航帮助运动员们加速向前的隐藏含义。

随着飞机的影子逐渐变小,虽然我们并没有看到美联航实际运载运动员们前往东京参赛,但作为美国队的合作伙伴,美联航那隐藏的骄傲我们都能感觉得到。

 

宝洁集团的广告,里面肯定偷偷放了芥末

宝洁的这一支奥运广告特别舒缓。伴随着流水一般的钢琴曲开幕,不同的画外音轮番登场,共同诉说那些动人时分。

我特别喜欢这支tvc的文案,它没有将运动员过度神化,而是将重点放在了运动员的人性上,似乎已经将“竞技”二字抛诸脑后,这支tvc不断地放大那些让我们感动的温情瞬间。最后那句“我简直迫不及待地想看到你下一件要完成的事”堪称点睛,让人对即将到来的比赛充满期待。

看过这支广告,也许不会分泌太多让你感到刺激的肾上腺素,但我相信让你感到快乐的多巴胺一定多了几分。特别当我们看到在竞技赛场上的那些充满善意的举动时,即便是非体育迷,都会为之产生一种莫名的感动。真真是“友谊第一,比赛第二”。

 

除了“高快强”,奥运会还要强调什么?

在本届奥运会之前,“更快、更高、更强”一直是人们耳熟能详的奥林匹克格言。这句在1894年国际奥委会成立时,由现代奥林匹克之父顾拜旦提出的格言一直激励着运动健儿们奋勇向前。但如果你关注新闻,你就会知道一向重视传统的国际奥委会决定将“更团结”加入到格言里,在提倡竞争的同时,也提倡团结。

也许是这几年的国际局势太过于波云诡谲,亦或是本次奥运会的举办之路意外横生,这支由奥组委推出的tvc不断地强调“团结就是力量”。请来了众多知名运动员领衔主演,通过展示运动员参加2020年东京奥运会的旅程和当周遭都停止不动时他们是如何保持训练的场景,颂扬了他们的力量、坚韧和为全世界人民带来希望、团结和鼓舞的决心。

作为官方机构推出的tvc,它的确充满了各种“主旋律”。但我们依然能够看见奥组委想要通过举办运动盛会凝聚全人类的初心。看来,奥运会目前强调的重点并不是体育竞技的输赢,而是享受运动本身与共同参与的快乐。

 

强迫症一本满足,欧米茄点卡得真准

本届奥运会最“养眼”的tvc,我肯定推荐欧米茄的这一支。利用分镜的技术,整支tvc行云流水,如丝顺滑。

巧妙地将体育运动的“动”与日本文化的“静”剪辑在一起,利用时间将动静之间的美串联起来。整支tvc的颜色也颇为考究,既用到了相近色彩的片段,带给人渐变质感的舒畅;也用到了对比强烈的瞬间,带来有力的视觉冲击。

也不知道在哪里请来的神仙剪辑师,整支广告不显山不露水就将日本文化、体育赛事和产品结合得天衣无缝。球杆的挥舞接上指针的移动,挥舞的伞面迎合表盘的湛蓝……美不胜收。

最后当然免不了要“凡”一下啦,先告诉你从1932年开始就是官方合作伙伴,最后还带出了头衔——“官方计时官”哈。

 

皮是有点皮,但巧也是真巧

看了这么多支关于本届奥运会的tvc,我觉得最醒脑的就是这支Channel 4的帕奥会广告——略感沉重的话题,却轻轻松松地带出。

角度颇为有趣,这支tvc带我们走进帕奥会运动员们的生活,让我们知道成为一名帕奥会运动员是多么不容易。枯燥无味的重复训练,充满诱惑的玩乐选择,无法与家人相伴的遗憾……奥运会运动员要付出的汗与泪,帕奥会运动员要付出更多。难怪Channel 4都忍不住发文:“你想成为帕奥会运动员?你一定有什么问题”。

虽然这是一条艰辛的道路,但选择踏上这条征程的帕奥会运动员们却乐在其中。这支广告利用混剪的手法,将动画片,纪录片,新闻报道混入其中,并加入了一些英式幽默的元素,冲淡了话题的沉重感。让人在看过之后只觉得:帕奥会运动员的确不容易,但很幸运,这条征途上有欢笑常伴。

身体虽有或多或少缺陷,但帕奥会运动员们的拼搏精神可不比奥运健儿们少。加上布吉·马龙(Bugsy Malone)的那首《所以,你想成为拳击手》作为背景乐,在一片玩乐戏谑当中传达出帕奥会运动员积极乐观向上的精神。

 

科技企业蹭热点,我只服三星

因为疫情的缘故,这次奥运会上恐怕观众寥寥,太多人无法亲自前往,一睹运动健儿们的风采了。但三星也利用了这一点,强推了一把他们的手机。

不是去不了现场么?不着急,科技会把奥运会带进了教室,客厅和滑板公园。有了稳定的高速网络和高清晰度的手机屏幕,无论你是在高速移动的地铁,还是在荒无人烟的郊野,你在哪,哪儿就是实时赛场。

将实景与梦境交织,这支tvc通过巧妙的视觉特效和情绪化的叙事线,提醒我们为运动员加油鼓劲声借由科技的助力可以穿山越海。啊,血热了!


看完了这六支与本届奥运会相关的tvc,我发现本届奥运会更像是一个全球性的大狂欢,人们对于分数不再锱铢必较,反而更加在乎大家是否看得过瘾,玩得开心。这可能也能解释,为什么在这些广告里,我们很少能看到对于输赢的特写,而是关注在运动本身之上。

好啦,前菜已经吃下肚儿了。我们现在就满怀期待地等吃即将开始供应的东京奥运会正餐吧!顺便还可以聊聊,你最期待哪一场比赛?

运动 东京 运动员 tvc 日本 力量 竞技 文化 奥林匹克
想蹭东京奥运会的热点?就别错过这些高分作品
傅悉汀
2021-07-22 16:08:44
你可能对这些感兴趣
谁心里还没有个湿漉漉的骑士呢
当香味开始贩卖幻想,你买单吗?|小趋势观察眼
做艺术,随心所欲最重要 | TOPYS专访芬兰艺术家Daniel Palillo
现实版鱿鱼游戏,正在梨泰院上演
高露洁“笑容大师班”的讲师竟然是一群小朋友
都乐满大街给垃圾桶贴“营养不良”标签是为何?
反正看过这支TVC的同事都被笑死了
大人的玩具,才真正好玩 | 未知商店
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载