一 根 线

我对茨城的印象,大部分来自于女导演箱根优子的处女作《在蓝色时分飞翔》。

虽然由于交通便利,很多茨城的年轻人会去到繁华的东京,但小城特有的生活节奏自有吸引人之处。这部电影里就描述了这两种生活方式,总爱趿着帆布鞋的夏帆和朋友一起从东京回到了茨城老家,以求短暂喘息。

这里有大块的平地,温带海洋气候,偶尔雨来得很急。因了这种天气,养殖业在茨城高度发达,人们倚湖而作,自得其乐。

《在蓝色时分飞翔》中的茨城

而从室町时代的末期的“结城茧绸”,再到如今入选世界非物质文化遗产的「结城紬」,茨城的编制茧绸也为其在日本历史中赢得了不少名声。「结城紬」不如丝绸般丝滑,如果喜欢略带粗糙的手感应该会为它着迷不已,而“穿三代才显风韵”的说法也让其本身就具有了传承的含义。

图片来源:http://www.yukitumugi.co.jp/

但这种国民度也带来了一些问题,例如我们提到牡丹就会想到“花开时节动京城”的国色天香一样,若是一个品牌的产品已被大众熟知,调性也被确定了下来,VI要怎样突出辨识度呢?

针对售卖结城紬相关制品(手帕、细绳、和服成衣等等)的品牌「結城 澤屋」的诉求,6D设计工作室说,删繁就简,就一根线。

极简之极简,白色的画布上,一根或直或斜的长线。它是丝绸的象形,也代表了一段极长且不断绵延的历史。而尾部有一个“手指”的图案,意味着长线尾部的收紧,是手工感的象征。

这一设计被应用于标签、信封、布料包装之中:

还会稍作变形用于限定产品,如特制防蚊虫香料包装:

ins:yuki_sawaya

在标签与画册中的应用效果:

考虑到应用场景,一般供给一些身着传统服装的客人或较为典雅的场合,因此配合如此简洁的包装设计倒也显得恰如其分:

木住野彰悟主理的6D设计工作室擅长漂浮感,利用透明的底色和硬质、立体的文字配合,让标识仿佛在空中游走。落在门店,也能看到,在木质建筑中幽幽地挂着「結城 澤屋」这四个字。而在屋檐和门厅的连接处,一条长线直直地下来,简洁又干净。

而我作为中国观众,第一眼望过去,想到了很小时候家里的灯,拉一下线,才能关掉或打开。让人很想去触碰看看,会不会有什么样的机关。

使用了极度轻盈的材质组合,侧面看也不会露出马脚:

用一根线来回应一个看似有些厚重的命题,说实话真有些“四两拨千斤”之感,让人眼前一亮。不过这也说明,对方是一个足够尊重创作者的甲方,也能够真正认可并欣赏这样一份看似“偷懒”的答卷。

日本设计 极简主义 丝绸 结城紬 茨城 箱根优子 結城 澤屋
一  根  线
緑 midori
2021-08-03 15:02:57
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