人们说“你身着的衣服能够代表你是谁”。这样的说法虽然有点武断，但在“白鸽眼”横行的年代，“以貌取人”的确是一种效率颇高的识人手段。聪明的商家们深谙这个道理，纷纷给商品们披上一件好看的包装，让销量蹭蹭地往上涨。让眼球经济的威力，作用在那些为视觉买单的顾客身上。
但消费者们“输在好色”这一点并不可耻，你看，每年有多少人为颜色在花钱？消费心理学大师们就善于用各种各样的颜色传递出那些不可说的信息，在潜移默化之间，悄悄地把信息放到消费者们的脑海当中。比如快餐品牌的视觉设计，往往常用高饱和度的亮色，让顾客心血澎湃，火速下单，在店用餐，全程不过15分钟，又可以迎来新的一桌。
平常的设计师，自然会将这一套已成体系的设计思维熟练运用，但卓越的设计师，则会反向解题。最近&Walsh设计工作室的杰西卡·沃什（Jessica Walsh）为有机食品室内垂直农场公司Plenty设计了一套视觉体系，就巧妙地运用快餐品牌视觉设计的逻辑为有机健康食品完成了一套抢眼的视觉系统。
不可否认，自从施德明&沃什（Sagmeister & Walsh）成为了 &沃什（& Walsh）之后，杰西卡的个人平面设计风格与对应品牌文化的结合就体现得越来越明显了。在为Plenty制作的这套视觉系统里，我们能够看到绿叶菜穿上了亮眼的新装，用番茄酱的红色和芥末的黄色给寡淡的沙拉添上了一丝独特的风味，让你的唾液腺自然分泌，激发你隐藏的食欲。
当然，除了用上美味的颜色，字体也是沟通的要点。用弯曲如藤蔓的笔画与细腻如叶芽的衬线，把绿叶蔬菜描绘成一种美味的必然选择，而不是健康的被迫选择，从根本上扭转消费者对于绿叶菜的刻板印象。
这一套设计还有茄子紫与芥末黄的搭配，但个人认为，效果远不如亮眼的番茄红配芥末黄。
对于这样的设计，沃什表示：“重塑品牌的目标是让包装和品牌感觉更温暖、更平易近人。” 也许，正因为市面绝大多数的健康食品品牌都在包装上过度强调健康与自然，沃什的设计才能够弯道超车，一下将人们宝贵的注意力通通收入囊中。你看看，聪明的学生不想如何将一道题目解到极致，而是直接改变命题人的思路。
对了，这个巧妙的设计里还有另外一层巧思——沃什告诉我们：商标和包装在最终的视觉效果之前经过了广泛的受众测试，通过视觉包装让那些脑子知道追求健康吃沙拉，心里对炸薯条念念不忘的人能够更快地做出决定。
我们常说惯性思维不是好事儿，做设计要有跳出思维的框架。但有时，你看着框架在那，反着用一下，是不是也是一招妙棋？
*本文图片来自&Walsh设计工作室官方网站
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